（图24）2008年中国市场最受用户关注的五大燃气热水器品牌分布

    据ZDC调查数据显示，消费者对燃气热水器的关注度主要集中在万和、万家乐、海尔、樱花和华帝这五大品牌上，他们的关注比例之和高达97.2%。其中，万和的人气最旺，一家独占市场四成多关注份额。万家乐、海尔、樱花、华帝这四大品牌的关注比例逐级递减，但均在10%-20%之间，彼此间的差距不是很大。值得一提的是，这五大品牌均为国产品牌，可以说在燃气热水器领域，国内品牌全面占优。

    虽然国内品牌在燃气热水器市场的关注度表现出色，但近年来国内外品牌面临着同样的难题。根据ZDC调查显示，目前城市燃气热水器保有量为每百户45台，高于电热水器的23台每百户。不过，原材料成本的上涨和进入苏宁、国美等销售渠道成本的上涨以及各大品牌之间价格战的肆虐使燃气热水器厂商腹背受敌。

    据极品策略品牌营销策划机构市场调查数据显示，燃气热水器2008年的原材料上涨的幅度是2003年上涨的50%以上。2008年进入大卖场销售成本费用较2003年增长了163%以上。因此，哪个品牌能率先内部消化掉增长的成本，哪个品牌将改写燃气热水器市场品牌关注度格局。

2、电热水器市场

五大品牌占据市场88.2%的关注份额

（图25）2008年中国市场最受用户关注的五大电热水器品牌分布

    消费者对电热水器市场的关注度也较为集中，海尔、A.O.史密斯、美的、万家乐、阿里斯顿这五大品牌占据了市场88.2%的关注份额。其中，海尔以43.7%的关注比例占据近半壁江山，并领先第二名的A.O.史密斯17.8个百分点。A.O.史密斯关注比例为25.9%，虽然不及海尔，但是却赢得电热水器市场四分之一以上关注份额。美的、万家乐、阿里斯顿属于同一重量级别的选手，关注比例均在5%-10%之间，分别为8.4%、5.2%和5.0%。

    通过调查，ZDC认为：在电热水器市场，虽然国外品牌的竞争能力有所提高，但是国内品牌仍占据明显的领先优势。表现为：在最受用户关注的五大电热水器品牌中，国内品牌占据三个席位，关注比例份额高达57.3%，而国外品牌的关注比例份额只有30.9%。国内品牌获胜的关键是低价优势。