（图19）2008年中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布

（图20）2008年中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌排行榜

    海尔不仅是冰箱行业的领军者，在洗衣机行业也独占鳌头，其41.6%的关注比例几乎是排名第二的西门子的3倍。西门子和小天鹅的关注度相差不大，分别为14.4%和11.6%。不过，前者面向高端客户，后者面向中低端市场。松下关注比例为7.8%，与排名第三的小天鹅有3.8个百分点的差距，与其后的LG有3.1个百分点的领先优势，因此排名较为稳定。

    LG、三洋、三星等其他六大品牌的关注比例均不到5%。其中，LG和三洋，三星和荣事达，博世和惠而浦两两之间的关注比例差距均不到0.1%，他们所形成的格局不稳定，排名较易发生变化。

    据北京国美、大中的销量数据显示，海尔洗衣机的销量最大，占国美、大中洗衣机总销量的27.6%。西门子的销量排名第二，所占比例为14.7%。虽然小天鹅的关注度较高，但在销量方面，LG、小天鹅、松下不分上下，他们销量占比分别为9.6%、9.6%和9.5%。

    从洗衣机整体市场来看，国内品牌与国外品牌各具优势。进驻十强的国外品牌有七个，品牌的数量大大超过国内品牌。国内品牌虽然在关注度十强中只赢得三个席位，但是在海尔的带领下占据市场五成以上的关注份额，实力也不可小觑。由此可见，在洗衣机市场上，国内品牌与国外品牌势均力敌，不分上下。

(2) 主流品牌走势

海尔曲折下滑，小天鹅、松下稳中有升

（图21）2008年1-10月中国市场五大主流洗衣机品牌关注比例走势

    数据显示，2008年1至10月，海尔洗衣机的关注度呈曲折下滑的态势。3月份，海尔洗衣机的关注度冲到全年的最高点，4月到8月缓慢下滑，9月份大跌，10月又小幅回调。10月较1月共下滑了6.5个百分点。

    西门子的关注度呈先降后升再降的趋势。前6个月，西门子的关注比例一直缓慢下滑，6月达到最低点11.0%。随后西门子关注比例开始好转，9月冲到最高峰16.9%。不过好景不长，10月又急速滑至11.5%。

    小天鹅的关注度走势是五大主流洗衣机品牌中表现最好的一个，始终呈缓慢上扬的态势。虽然有过下滑，最低点出现在3月份，为9.1%，但是从7月到10月很快冲到最高点16.5%。

    松下虽然也保持了震荡上扬的态势，但是在基数上和最终的结果上都不如小天鹅出色。1月份的5.3%是松下关注比例的最低点，9月的11.2%是松下关注比例的最高点。

    LG的关注度走势表现不佳，前8个月都在5%上下来回震荡，9月下滑到最低点4.2%，10月维持不变，最终较1月下降了0.8个百分点。