（图16）2008年Q1-Q4中国市场国内外冰箱品牌关注比例对比

    2008年，国内冰箱品牌的关注度呈先上升后下降的趋势。表现为第二季度的关注比例最高，为74.3%。第三季度国内品牌的关注比例开始下滑，降幅达9.4%。第四季度是国内冰箱品牌关注比例降幅最大的一个时期，下降了17.8个百分点。

    与国内品牌相反，国外冰箱品牌的关注度从第二季度起渐入佳境。第二季度，国外冰箱品牌的关注比例为25.7%，比国内品牌低出48.6%。经过第三季度、第四季度，这一差距逐渐缩小至10.6%。强势品牌西门子人气骤增对此贡献最大。

    不过，从整体上看，国内冰箱品牌占据明显优势。2008年国内冰箱品牌各季度关注比例的平均值为64.9%，高出国外品牌29.7个百分点。国内品牌的关注比例曾一度领先国外品牌48.6个百分点，而二者的最小差距也在10个百分点以上。

(2) 国外品牌

西门子在国外品牌中首屈一指

（图17）2008年中国市场最受用户关注的五大国外冰箱品牌排行榜

    进入国外冰箱品牌关注度前五名的分别是来自欧洲的西门子和博世，来自韩国的三星和LG，以及来自日本的松下。其中，西门子以16.7%的关注比例在国外品牌中位居第一位，大比分领先于其后的竞争对手。

    三星和LG的关注比例分别为3.9%和3.6%，二者仅相差0.3个百分点，LG很容易将三星反超。松下和博世的关注比例分别为3.1%和2.2%。从整体上看，三星、LG、松下和博世都属于同一重量级品牌。

(3) 国内品牌

海尔冰箱品牌擂主之位固若金汤

（图18）2008年中国市场最受用户关注的五大国内冰箱品牌排行榜

    五大国内品牌排行中，海尔一枝独秀，以41.4%的关注比例遥遥领先于其他四大品牌。新飞关注比例为8.8%，虽然无法与海尔媲美，但是较其后的容声有3.8个百分点的领先优势。

    容声和美的的关注比例相差不多，分别为5.0%和4.6%，二者之间的竞争较为激烈。美菱排在国内五强之末，关注比例为3.4%。从整体上看，国内五强的关注度在海尔的带领下明显高出国外品牌一个档次。