（图7）2008年中国市场最受用户关注的十大空调品牌分布

（图8）2008年中国市场最受用户关注的十大空调品牌排行榜

    空调市场的竞争呈两极分化趋势。格力、美的、海尔堪称空调市场的三巨头，三者的关注比例之和高达70.0%，形成市场的第一极格局。其中，格力以38.7%的关注比例独占鳌头，领先排名第二的美的22.9个百分点。美的、海尔之间的名次争夺激烈，最终美的以0.3个百分点的微弱优势战胜海尔。松下、三菱电机、海信等其他七个品牌的关注比例均不到5%，他们形成市场的第二极格局。

    通过调查，ZDC认为：巨头们在品牌关注度上的绝对优势有助于其取得执掌市场的话语权。他们的一举一动都将引领着市场的风向，而且通常实行大小市场通吃的原则。其他厂商为了生存则寻求差异化的战略。如松下突出节能优势，三菱电机以功效强劲的压缩机为卖点，海信主打变频空调，三星则追捧艺术家电风潮等等。
此外，与国外品牌相比，国内品牌在关注度十强中占据七个席位，关注比例之和高达80.3%，以绝对的优势领先国外品牌。

(2) 主流品牌走势

格力关注度始终高高在上

（图9）2008年1-10月中国市场五大主流空调品牌关注比例走势

    2008年1至10月，格力空调的关注度虽然经历了先降后升的波折，但是始终保持高高在上的架势。6月，格力空调的关注度跌到谷底，随后便反弹回升。格力在9月的增幅最大，10月较9月略有下降。

    美的和海尔的关注度呈此消彼长之势，而海尔并未因为奥运赞助商的身份额外增长人气。4月、5月是海尔空调表现最佳的时期，关注度一度超过美的。可是到了6月又被美的落在身后。9月美的超出海尔5个百分点左右，10月海尔又迎头赶上。

    松下和三菱电机之间的竞争一直呈胶着之势。2008年1至4月份，三菱电机占据上风，5到8月份，松下反超三菱电机。9月、10月三菱电机的关注度再次超过海尔。