五、市场发展趋势预测

1、品牌结构趋势预测

    三星领先地位根深蒂固 整体竞争格局难有剧变

    三星领先优势明显，连续九年成为中国市场占有率第一的显示器品牌。AOC、LG、优派、GreatWall等品牌虽然上升速度可观，但2008年尚无动摇三星领先地位的实力，ZDC认为三星在中国市场的第一显示器品牌地位在2008年将依然稳固。

    值得注意的是LG、AOC、优派、GreatWall等品牌之间的竞争格局有可能出现较大变动。LG和AOC都有志于取代三星成为中国市场第一显示器品牌，LG自2006年以来在产品和品牌两方面积蓄力量，其品牌形象和影响力都有较大提高；AOC以销量促品牌的策略取得明显效果。三星、LG、AOC三方力量对比如果发生变化，将引起整体市场品牌格局的改变。

2、产品发展趋势预测

    22英寸宽屏成为主流 24英寸宽屏成最热门产品

    2007年中国用户对宽屏和大尺寸液晶显示器的认可度大大提高，19英寸宽屏液晶显示器成为市场主流产品，22英寸宽屏液晶显示器成为市场地位仅次于19英寸宽屏的产品，24英寸宽屏液晶显示器从2007年暑期开始深入人心。

    2008年，换装微软Vista操作系统将推动中国用户选购大尺寸宽屏液晶显示器,而液晶面板厂商致力于大尺寸TN面板的推广也将有力推动22英寸以上宽屏液晶产品价格下降。预计2008年上半年22英寸宽屏液晶显示器将加入主流产品的行列。用户对更大可视面积的追求和欣赏高清视频需求，将推动24英寸宽屏液晶显示器成为2008年下半年最为热门的产品。

    19英寸宽屏液晶显示器因其价格低廉和普及程度高，作为低端液晶显示器市场的主力，将进一步压缩17英寸普屏和19英寸普屏液晶显示器的发展空间。普屏液晶显示器市场份额加速下滑，17英寸普屏液晶显示器有失去主流产品地位的可能性。

    越来越多的27英寸宽屏、30英寸宽屏乃至更大尺寸的液晶显示器产品将在2008年投入市场，但其相对高昂的价格和较低的用户认可度将阻碍市场渗透，用户的注意力主要集中于22英寸宽屏和24英寸宽屏产品。

    技术竞赛焦点在于提高显示效果

    尽管液晶显示器是绝大部分中国用户的首选，但用户对于液晶显示器显示效果低于CRT显示器的批评从未停止。2007年中国液晶显示器市场的发展，使得中国用户不满足于宽屏和更大尺寸可视面积，转而对更佳显示效果提出迫切需求。

    2007年液晶显示器动态对比度指标的竞赛并未终止，可以预见2008年会有更多厂商致力于对比度技术的竞争。此外，液晶面板制造技术发展和工艺的提升，将使广色域技术和超高分辨率技术在2008年应用于越来越多的新品上。LED背光相对于传统CCFL背光模式来说，能够在色彩表现、使用寿命等多种方面带来大幅度提升，是一种比较理想的背光源技术，如果能够在成本控制方面取得突破，应用LED背光显示屏的产品将在2008年赢得市场关注。

3、价格变化趋势预测

    22英寸宽屏指向1800元 24英寸宽屏均价3000元

    2007年液晶面板市场价格持续上涨和供不应求的状况令主要面板厂商如三星、LG-飞利浦、友达等看好2008年市场，纷纷扩增产能。面板厂商的积极举措将保证2008年液晶显示器市场发展不再受面板短缺和涨价的掣肘。

    2008年19英寸宽屏液晶显示器主流价位将降至1600元以下，成为低端液晶显示器市场的绝对主力。各大厂商在22英寸宽屏产品线的竞争将推动22英寸宽屏液晶显示器主流价位降至1800-2000元价格区间、奠定主流产品地位。

    2007年暑期长城推出GreatWall V247，将中国用户对24英寸宽屏液晶显示器的心理价位一举拉至4000元以下。2007年下半年主流显示器厂商纷纷推出各自24英寸宽屏产品，可以预计2008年24英寸宽屏产品线的竞争将非常激烈。TN面板的普遍应用和市场竞争的压力将推动24英寸宽屏液晶显示器市场均价落向3000元。

4、渠道发展趋势预测

    传统渠道挖潜，区域市场深耕

    液晶显示器作为计算机外设，其销售主要通过成熟的IT渠道。IT市场竞争激烈导致IT渠道生态有恶化趋势，影响到了厂商销售计划的完成。2008年各大厂商渠道建设的重点将是扶持渠道，推动渠道挖掘潜力，争取与渠道共赢。部分外国厂商将渠道进行独立托付，既可以减少渠道建设和管理成本，又能提高中国本土渠道商的灵活性和积极性。

    一、二级市场竞争饱和，三、四级市场竞争也日益激烈，渠道建设和区域市场开拓已向五级市场深入，市场竞争延伸到县级和乡镇市场，深耕区域市场成为各大厂商的共识，并将在2008年转化为全面行动。