2、主流品牌关注走势分析

(图) 2007年Q1-Q4中国市场四大液晶显示器品牌关注比例走势对比

    ZDC调查数据显示，2007年Q1至Q4韩国品牌三星都是中国液晶显示器市场关注比例最高的品牌，但其关注比例呈现小幅下降态势，Q1关注比例为34.3%，之后下降，Q3为最低点29.5%，Q4有所回升，达到30.4%。

    另一韩国品牌LG在2007年Q1至Q4的关注比例走势也呈现小幅下降态势，Q1关注比例为13.0%，之后逐渐下降，在Q4达到最低点10.4%。

    冠捷旗下品牌AOC在2007年Q1至Q4的关注比例呈现稳定上升态势，其Q1关注比例为8.0%，之后稳步上升，在Q4达到最高点16.9%。

    优派在2007年Q1至Q4的关注比例从整体上看呈小幅上升态势，其Q1关注比例为7.5%，之后上升，在Q3达到最高点10.0%，到Q4下降至8.4%。

(图) 2007年Q1-Q4中国市场六大液晶显示器品牌关注比例走势对比

    长城旗下品牌GreatWall在2007年Q1至Q4的关注比例走势与优派相近，从整体上看都是小幅微升，其Q1关注比例为7.8%，之后上升，在Q2达到最高点9.4%，Q3保持稳定，Q4有所下降，关注比例降至8.4%。

    飞利浦在2007年Q1至Q4的关注比例走势呈下降态势，其Q1关注比例为8.7%，之后下降，Q3为最低点5.7%，Q4有所回升，达到6.1%。

    明基在2007年Q1至Q4的关注比例走势呈明显下降态势，其Q1关注比例为7.9%，之后持续下降，尤其以Q4降幅最大，最终降至5.3%。

    戴尔在2007年Q1至Q4的关注比例呈上升态势，其Q1关注比例为2.1%，之后稳定上升，在Q4达到最高点3.3%。

    宏碁与美格在2007年Q1至Q4的关注比例走势均呈下降态势，前者由Q1的2.7%降至Q4的1.8%，后者由Q1的1.5%降至Q4的1.3%。

    从以上十大品牌关注比例走势对比可见，第一、第二阵营品牌中，定位偏向中高端市场的三星和LG呈现下降态势，而定位偏向中低端市场的AOC和GreatWall则呈现上升态势。这主要是由于从2007年第二季度开始，国际市场液晶面板缺货和涨价造成中国液晶显示器市场产品价格波动，部分品牌产品在第二季度和第三季度出现缺货和涨价，令用户对产品价格高度敏感，在此情况下，产品定价较低的品牌如AOC、GreatWall等就受到用户较多的关注，而产品定价较高的品牌如三星、LG等受到的关注相应减少。

3、主流品牌关注变化分析

(图) 2007年中国市场十大液晶显示器品牌关注比例增长对比

    ZDC调查数据显示，2007年中国市场最受用户关注的十大液晶显示器品牌中，AOC、优派、GreatWall和戴尔等四个品牌的关注比例出现正增长，三星、LG、飞利浦、明基、宏碁和美格等六个品牌的关注比例出现负增长。

    液晶面板涨价导致的液晶显示器市场价格波动是三星、LG等品牌关注比例下降的主要原因之一，另一个原因在于AOC、GreatWall等品牌的上升。AOC品牌关注比例提高幅度在十大品牌中居首位，之所以能有如此进步，一方面由于冠捷在生产制造和成本控制方面具有优势，能够执行低定价策略，另一方面在于冠捷执行以销量促品牌的战略，通过销量增长来提高品牌影响力。