(二) 区域结构

1、区域市场关注比例分布

(图) 2007年中国液晶显示器区域市场关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2007年华南市场用户对液晶显示器的关注度最高，关注比例达到23.7%。其次是华东市场，关注比例为21.0%。华北市场居第三位，关注比例为20.0%。华中市场关注比例为12.7%，在七大区域市场中居第四位。东北市场关注比例为8.8%，西南市场关注比例为7.5%，西北市场关注比例为6.3%。

    华南、华东、华北三个区域市场的关注比例合计值高达64.7%，表明中国市场液晶显示器用户主要集中于这三个区域市场。东北、西南、西北三个区域市场的关注比例均低于10%，合计值仅为22.6%，不及华南一个区域，不仅说明这三个区域市场的用户对液晶显示器关注度低，而且表明这三个区域的液晶显示器市场开发程度低。

    区域市场之间用户关注度存在高低差异，根本原因在于区域经济发展程度的不同。液晶显示器作为计算机外设，经济发展水平较高的地区的计算机普及程度较高，用户对计算机外设的关注度相应较高，反之，经济发展水平低的地方的计算机普及程度低，用户对计算机外设的关注随之较少。

    此外，由于经济发展程度不同导致的市场开发程度不同，也是各区域市场用户对液晶显示器的关注度存在高低差异的重要原因。厂商出于各种考虑，总是集中资源开发经济发展水平高、用户支付能力强的区域市场，而忽视经济发展水平低、用户支付能力低的区域市场，导致各区域市场的品牌、产品推广和渠道覆盖密度有较大差异，从而造成用户关注程度的差异。

2、区域市场品牌分布

    ZDC调查显示，2007年三星在七大区域市场液晶显示器品牌关注度排行榜中均居第一位，表明其全面领先的压倒性优势。LG在华北和东北市场排名第二，但在华东、西南、华中、华南和西北市场均排名第三。AOC在华东、西南、华中、华南和西北市场均排名第二，在华北和东北市场排名第三，可见AOC已对LG的市场地位提出挑战。LG必须采取措施积极应对才能保持市场第二品牌的地位。

    优派在重要的华北和华南市场排名第四，在华东、西南、华中、东北和西北市场均排名第五，说明优派在七大区域市场的表现较为均衡。

    飞利浦在华北市场排名第五，在华东、西南、华中、华南、东北和西北市场则排名第六，表明飞利浦在华北市场有较高的品牌影响力，在其他六个区域市场的地位虽然相对稳固，但尚需提高。

    GreatWall在华东、西南、华中、东北和西北地区排名第四，在华南第五排名第五，在华北地区排名第六，说明GreatWall的整体表现较好，但在华北和华南这两个重要的区域市场需提升影响力。

    明基在七大区域市场的排名均是第七位，戴尔在七大区域市场的排名均是第八位，宏碁在七大区域市场的排名均是第九位，表明这三个品牌在各区域市场的品牌竞争格局中处于稳定的位置。美格在华北、西南、华中、东北和西北市场排名第十，而华东和华南市场的第十位被Eizo抢占。

    从整体上看，在整体市场排名前十的品牌基本占据了七大区域市场品牌十强榜，说明各品牌在各区域市场的影响力与整体市场地位基本相符。这一分布格局有利于保持整体市场品牌竞争格局的稳定。AOC在多个区域市场对LG的超越和GreatWall在多个区域市场对优派的超越，是可能引起整体市场品牌竞争格局发生变动的因素。