四、市场竞争格局研究

(一) 整体市场竞争格局

    综观2007年中国液晶显示器市场的发展，积极因素与消极因素并存：液晶面板涨价和供不应求的问题对液晶显示器市场造成冲击，导致部分产品出现断货和涨价，抑制了销售；计算机普及进程推动中国计算机外设市场发展，液晶显示器市场因此得益；微软Vista系统的应用和宽屏普及刺激了升级换代消费，各大厂商集中资源推广宽屏产品，带来销售增长。在多方面因素综合作用下，中国液晶显示器市场在2007年保持了增长势头。

    2007年中国市场竞争基本是以三星为龙头，以LG、AOC冠捷、优派、长城等重要厂商为主力的多国厂商争夺市场份额的格局。

(二) 重点厂商竞争策略

    三星起步较早，在中国显示器市场耕耘多年，第一显示器品牌的地位暂时无可动摇。LG与三星同属韩国厂商，在品牌定位、产品线建设等多方面与三星相近，并且有志于赶超三星。

    冠捷是全球最大显示器制造商，其自有品牌AOC在中国低端市场占有优势。优派则仍以其擅长的品牌运营在中高端市场占有一定份额。长城在坚持自主发展的同时，向冠捷注资，寻求强强联手。以下，ZDC将对三星、LG、AOC和优派等四大厂商的竞争策略做出分析。

1、三星

    (1) 市场战略

    2007年三星在中国液晶显示器市场的核心战略是保持中国显示器市场第一自有品牌的地位，实现市场份额九连冠。为实现这一战略目标，采取的措施包括保持高端品牌形象，加强中高端产品线建设，取得动态对比度技术竞赛的优势等。

    (2) 产品策略

(图) 2007年中国市场三星液晶显示器产品线及产品数量分布

    ZDC调查数据显示，截至2007年12月，三星旗下有19英寸宽屏产品9款，20英寸宽屏产品3款，21.6英寸宽屏产品2款，22英寸宽屏产品7款，24英寸宽屏产品3款，其他尺寸宽屏产品6款。宽屏产品数量合计为30款，另有普屏产品14款。

    从以上分布可以看出三星的产品线建设较为健康。19英寸宽屏是市场主流，22英寸宽屏是准主流，三星在这两种尺寸产品线上投入资源最多。20英寸宽屏、21.6英寸宽屏产品是市场的重要补充，因此也有所涉及。

    24英寸宽屏产品是前景看好的新兴产品线，三星作为大尺寸宽屏TN面板产品领域的主导者，拥有三款24英寸宽屏液晶显示器上市，已占领先机。其他尺寸宽屏产品主要是尺寸在24英寸以上的产品，用于占领高端和专业市场。普屏产品不再是市场热点、但市场仍有需求。普屏产品总数量约为宽屏产品总量的二分之一，亦是较为合理的比例。