二、市场结构研究

(一) 品牌结构

1、整体市场品牌格局

（图）2007年中国市场最受用户关注的15大液晶显示器品牌分布

    ZDC调查数据显示，2007年中国市场液晶显示器品牌按关注度划分基本可以分为四个阵营。三星关注比例高达35.1%，遥遥领先其他品牌，LG关注比例为12.0%。两个韩国品牌组成第一阵营。

    AOC、优派、GreatWall、飞利浦等四个品牌是中国市场除三星与LG之外的领先品牌，关注比例依次为11.6%、9.5%、9.3%、7.0%，组成第二阵营。

    明基、戴尔、宏碁、美格、Eizo等五个品牌的关注比例分别是3.7%、3.0%、2.0%、1.3%、1.1%，均分布于1%至4%的区间内。这五个品牌的关注度与第一、第二阵营品牌有较大差距，组成第三阵营。

    玛雅、惠普、瀚视奇、NEC的关注比例分别0.8%、0.5%、0.39%、0.37%，均低于1%。这四个品牌与其他排名未进入前十五位的品牌对于液晶显示器市场的影响较为微弱，共同组成第四阵营。

    从品牌竞争格局角度分析，2007年中国液晶显示器市场的主导品牌是三星与LG，重要品牌是AOC、优派、GreatWall和飞利浦，整个格局是稳中有变。三星凭借其品牌和产品两方面的优势，保持了中国显示器市场第一品牌的地位，从而维持了整体市场品牌竞争格局的稳定。LG借锐比技术的推广，成功提升品牌影响力。

    第二阵营品牌在2007年加紧了提升品牌影响力、冲击第一品牌地位的行动。AOC冠捷在2007年继续执行以销量增长推动品牌影响力提高的战略，提升用户对AOC品牌的认知度和关注度。长城则利用其20周年庆的机会在全国展开大规模的产品和品牌推广，其中以其下半年推出的24英寸宽屏产品GreatWall V247造成的市场影响最大，大大提高用户对GreatWall品牌的认同。

    第二阵营品牌寻求提升影响力和市场地位的努力，虽然没有动摇三星的领先地位，但已经为整体市场品牌竞争格局的变动埋下伏笔。三星、LG、AOC等品牌实力的消长，将直接影响和决定2008年中国液晶显示器市场品牌竞争格局。