2007-2008中国液晶显示器市场研究报告

一、市场发展概述

    市场：面板涨价风潮冲击市场，宽屏已成主流

    2007年第二季度开始的液晶面板涨价风潮对中国液晶显示器市场造成冲击，面板涨价和缺货的问题直到第四季度才有所缓解，导致厂商在第二、第三季度出现断货和被迫提高部分产品售价的问题。由于各大厂商积极采取应对措施，从整体上看2007年中国液晶显示器市场保持了增长势头。宽屏液晶显示器成为市场的主流。

    品牌：多国品牌混战，三星保持领先地位

    2007年中国液晶显示器市场品牌竞争格局保持相对稳定，三星保持中国市场第一显示器品牌的地位。LG、AOC、优派、GreatWall等品牌对整体市场的发展也有重要影响。

    三星在中国显示器市场深耕多年，加上三星较高的整体品牌影响力，其作为中国市场第一显示器品牌的地位在2007年无可动摇。LG凭借锐比技术的推广成功地提升了品牌影响力，AOC借助产品销量的快速增长推动品牌影响力上升，优派则继续发挥其品牌运营方面的特长，而长城则借GreatWall V247的推广成功地提升了GreatWall品牌的影响力。

    三星、LG、AOC、优派、GreatWall等品牌的发展走向和实力消长，将决定2008年中国液晶显示器市场品牌竞争格局。

    产品：大尺寸宽屏机型受认可，对比度技术竞赛激烈

    2007年19英寸宽屏液晶显示器正式成为市场主流，压缩了17英寸和19英寸普屏机型的市场份额。22英寸宽屏液晶显示器受到用户认可，有望于2008年成为主流产品。24英寸宽屏液晶显示器在2007年下半年经各大厂商高调推广之后成为市场热点。

    2007年液晶显示器产品技术竞争的焦点是动态对比度技术指标竞赛。LG将旗下产品动态对比度指标全部升级至5000:1，而三星则推出动态对比度指标为10000:1的新产品。

    价格：面板因素阻止价格跳水，主流价位平缓下降

    2007年第二季度开始的液晶面板涨价和缺货问题直至2007年底才有所缓解，受此影响，2007年中国市场液晶显示器价格未出现大幅跳水情形，但产品均价仍出现较为平缓的下降，19英寸宽屏液晶显示器主流价位下滑至1800-2000元区间，22英寸宽屏液晶显示器主流价位下降至2000-2500元区间，24英寸宽屏液晶显示器均价则跌破4000元。

    渠道：渠道向三、四级市场下渗，深耕市场成趋势

    液晶显示器作为计算机外设，其销售主要集中于传统IT渠道。由于一、二级市场趋向饱和，各大厂商和中间渠道商都推动销售渠道向三、四级市场下渗，在坚守一、二级市场的同时积极开拓新兴的三、四级市场。深耕市场、实现区域突破成为各大厂商渠道建设的共识。