多元化将成为游戏市场新增长点

多元化将成为国内游戏市场新增长点

　　过于依赖于游戏自身盈利是国内游戏市场长期存在的一个误区。无论是计时收费、道具收费，还是近来新提出的交易收费，其收费都源自于游戏内部。大部分游戏制作或者运营企业都在游戏周边产业的开发上都未能取得很好的成绩，在这一市场中表现活跃的反而更多是一些不起眼的零散企业，甚至是个人。

(图) 2011年中国网络游戏用户游戏周边产品购买频率

　　从对用户的调查来看，在最近的一年内曾经购买过游戏周边产品的用户中，有接近半数的用户每一两个月就要购买一次游戏周边产品，甚至有16.0%的用户每个月购买游戏周边产品的次数不只一次，这说明国内的游戏周边产业拥有巨大的潜力。

　　但从现在的情况来看，这一市场仍处于待开发的状态。

　　把盈利面从单纯的游戏内部拓展到游戏及周边产品这两个，甚至包括动漫、影音等更多方面，这样一个过程是建立一个完整的游戏市场所必将经历的发展过程。在极力寻求突破与创新的国内游戏市场中，周边产品这块尚待开发的领域将会为市场带来新的活力，也是盈利模式从一元发展为多元所要经历的一个划时代的步骤。

结束语：

　　尽管如此，游戏周边产业的开发并不是一件容易的事，曾经一些知名游戏企业的实践证明了并非随便一个游戏就都能衍生出优秀的周边产品。

　　不过能够衍生出优秀周边产品的游戏也并非只有耗资庞大的巨作，从《魔兽世界》到《植物大战僵尸》都拥有优秀的周边产品。关键在于游戏本身是否能够聚集足够的人气，游戏内是否有具有自己特色的角色或事物。游戏作为一个文化载体，呈献给用户的并不只是一个简单的“玩具”，游戏周边作品的衍生也可以说是游戏文化的一种延伸。

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