2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(四)

    不少苹果用户会为其产品选择一两款底座/支架，因为如此小的配件上却凝聚了非常大的创意，实在令人爱不释手。马桶塞、章鱼、口香糖等等跟支架搭不上边儿的产品摇身一变成为了苹果支架，设计师的奇思妙想令人惊叹不已。小东西的大创意为其打开了一个巨大的市场。对于苹果底座，消费者期待其功能更加多样化。

    本次调查中，互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从6月21日至7月10日，为时20天，共回收问卷1301份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷894份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    《2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告》共包含五篇报告，《2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(一)》重点对苹果周边整体市场和用户特征进行了分析和概括，报告二、报告三、报告四、报告五重点是对苹果周边细分市场的分析研究，其主要包括保护壳/保护套、充电器/外置电池、底座/支架、耳机/音箱四个领域。《2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(四)》主要研究苹果底座/支架产品市场。

    注：由于调研样本来源限于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

    本报告要点    

    ★小东西蕴含大创意。   

    ★官方网站产品数量偏少。   

    ★网上C2C数码店和苹果授权专卖店较为火爆。   

    ★消费者期待底座产品功能更加丰富。   

    ★201-400元之间产品最受青睐。  

    ★外观设计对于消费者来说有着“绝对吸引力”。   

    ★97.6%的参与调查者对于购买的苹果底座/支架表示满意。  

    ★苹果授权正品底座/支架更受欢迎。   

    ★超过八成的参与调查者认为自己购买的是正品。   

    ★消费者对于“山寨”的态度分明。  

    ★33.0%的参与调查者对于分辨正品底气不足。   

    ★正品的三重特征：渠道、MFI标志、价格。  

    ★苹果底座/支架的正品渠道仍有待增加。