二、市场细分研究

    网上C2C数码店和苹果授权专卖店较为火爆

    据ZDC调查结果显示，消费者更加倾向于到网上C2C数码店和苹果授权店选购苹果底座/支架，前者资源非常丰富，而后者则可以先体验再购买。在其他配件市场均较为受欢迎的苹果官网，由于底座/支架的数量相对较少、价格相对较高等因素，人气不高。

(图) 参与调查者购买苹果底座/支架的途径

    消费者期待底座产品功能更加丰富

    底座与支架不同，其功能的扩展性较强。在被问及对于底座/支架的其他功能需求时，消费者给出的答案相对较多，遥控、充电、音乐外放等等，可见消费者对于功能多样性有强烈的共鸣。其实换个角度想，底座的功能越丰富，消费者的携带负担就越少，因此，更能迎合消费者需求的多功能底座将能够获得更大的市场。

(图) 参与调查者对于苹果底座/支架其他附加功能的需求

    201-400元之间产品最受青睐

    消费者对于不同价格段产品的偏好不同。据ZDC调查结果显示，“201-400元”的产品人气最高，“51-100元”和“101-200元”次之，选择其他价格段的人数比例较小。苹果底座/支架的价格之间相差较大，但显然多数消费者不愿意购买400元以上的高价产品。

(图) 参与调查者购买苹果底座/支架的消费金额分布