小产品有大宇宙 用数据解读苹果周边市场

    两年以来，如果要说最火爆的品牌，九成的人会回答“苹果”。这个苹果不是亚当夏娃手中启迪智慧的神果，也不是砸在牛顿脑袋上，砸出万有引力的科学功臣，而是被咬出一个缺口的乔布斯手中的苹果。苹果火了，周边市场也跟着火爆起来。

    不是大产品 却有大市场

    苹果周边，对于很多消费者来说就是围绕苹果产品生产的小玩意儿，小支架、底座、保护套、贴膜等等，它们是苹果产品的一种附属，不是什么大产品，也没有特别的关注。然而对于厂商来说却大有不同，苹果周边小产品的背后，站着大大的市场。在这个市场中，创意、产品材质、细节做工等等，只要有一项突出的因素，其产品就会畅销。这里多的是无名英雄，品牌的作用被弱化了，这里仿佛是一块新开辟的蓝海，从贴膜到打印机，每一种产品都能找到自己的市场。

(图) 有创意的苹果产品

    不是变形金刚 却有变身功能

    除了对苹果产品有保护、装饰功能的周边产品外，还有一类产品，在它们的帮助下，苹果产品能够激发更多的潜能。它们不是苹果产品简单的“绿叶”，而是能够让苹果产品“变身”的神器。以iPhone为例，变身拍立得，变身专业摄像机，不仅仅是“好玩儿”而已。小小的外壳与专业设备相比更小更轻，对于消费者来说，在实现了拍照功能的同时，更加轻便易于携带。

(图) iPhone的变身

    产品种类虽不同 用户口碑却相近

    一个市场究竟能够做多大，归根结底还是消费者说了算。因此消费者的需求就是厂商的最高指示，消费者的口碑就是给厂商最有分量的评价。从目前中国苹果周边市场看来，虽然产品类型不同，但苹果周边市场用户满意程度均较高。1-5分代表消费者的满意程度，最满意打5分，最不满意打1分，满意度越高分数越高，在苹果周边四大类型市场中，消费者打分均在4分以上，也就是说满意度相对较高。

(图) 2011年中国苹果周边市场用户满意度评分对比

有奖调查：2011年中国学生用户PC消费行为调查