游戏文化的延伸 周边产品与多元化发展

　　周边产品作为游戏的衍生物，对游戏本身起着积极的作用。从十余年的发展情况来看，国内游戏市场中周边产业的发展速度远远赶不上游戏本身的发展速度，从而在某种程度上影响了游戏盈利模式向多元化的发展。合理开拓周边市场将成为新时代游戏发展的新动力。

周边产品可使盈利模式多元化

(图) 《全金属狂潮》模型

　　周边产品对于游戏的意义一方面是通过实物提高游戏本身的人气，另一方面也会拓宽游戏的盈利面，使其盈利模式多元化。甚至在一定条件下，主要的盈利点会从游戏本身转向其周边产品。

　　日本动漫的周边产品是盈利多元化的一个代表。比如比较有名的BANDAI，其业务包括玩具、模型、扭蛋、卡片等的开发、生产和销售。除了这些以外，旗下Sunrise的动画和“眼镜厂”(BANPRESTO)的游戏也颇受好评。如今我们看到的则是在整个系统的配合下，同时获得成功的游戏、动漫和周边产业。

　　其中最具代表性的就是高达系列作品，从早期的0079到近些年的SEED、OO、独角兽等等，无论在动漫方面、游戏方面或者周边产品方面都有非常出色的表现。

网络游戏中的周边产品

(图) 霜之哀伤

　　周边产品同样存在于网络游戏中，比如说以《魔兽世界》为题材的兽人萨满祭司手办、神仙姐姐泥塑、血色十字军水壶，以及贯穿巫妖王故事的魔剑霜之哀伤的模型等等，甚至于很多职业图标、技能图标也被制作成了钥匙链。

　　不只是《魔兽世界》，从早期的《石器时代》、《魔力宝贝》到后来的《跑跑卡丁车》等等，很多网络游戏都衍生出大量的周边产品，但是与发展迅猛的游戏业本身相比，周边产业在很长一段时间内都处于一种可有可无的地位，其庞大的潜力也在很长一段时间里未被很好的挖掘。直到近些年，随着游戏本身发展速度的大幅放缓，周边产业才开始逐渐显露头角。