五、市场发展趋势预测

1、品牌格局预测

    由于厂商在关注分布上呈现出两大阵营，且诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉与三星这四家竞争突出，故将四者放在一起进行对比分析。余下六家厂商关注比例均在5个百分点上下，故而将这些厂商作为一个阵营来考察分析。

(图) 2007年Q1-Q4四大手机厂商关注比例走势对比

    从关注走势来看，诺基亚关注比例直线上升，并在第四季度接近52%。索尼爱立信、摩托罗拉与三星呈胶着之势，相比之下，索尼爱立信关注比例徘徊不前，摩托罗拉关注比例每况愈下，三星比例轻微上扬，但突破不大。

    下图是排行榜上其他六家厂商关注比例走势状况。

(图) 2007年Q1-Q4六大手机厂商关注比例走势对比

    由图可见，这六家厂商关注比例整体较低，其中，联想与多普达这两家国内厂商表现不错。国外厂商LG跌宕起伏，关注不稳定。飞利浦关注比例出现滑坡，2008年能否回暖值得关注。CECT关注比例提升，但是波动幅度较大。2007年夏新剑走偏锋，差异化的GPS手机为其带来关注比例上扬。

    通过主流厂商关注变化，ZDC认为2008年手机市场品牌格局将出现以下变化：

    其一，整体市场稳定，三级格局不变。诺基亚继续蚕食其他厂商的市场份额，关注比例将停留在50个百分点以上，镇守在一级格局。索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家厂商掀起亚军争夺战，且此上彼下的状况较为突显，坚守二级阵营。尤其是摩托罗拉在2008年市场反攻较为突出，但是在与三星的争夺过程中，三星在2008年会最终胜出。

    其二，第三军团将出现很大变数，苹果是最大的搅局者。在国内厂商中，多普达表现将优于联想。黑莓(RIM)、魅族与纽曼将成第三军团的新兵。

    其三，部分厂商将退出中国手机市场。当前中国手机市场上马太效应突出，强者愈强而弱者声音日渐变弱。加上新进入并具有品牌优势的苹果、与运营商合作经验丰富的RIM在2008年对中国手机市场的渗透，国内部分厂商可能会陆续退出市场。