三、案例分析：步步高

    (一) 步步高品牌关注走势

    •步步高关注度整体呈上升态势

    ZDC统计数据显示，2013年1-4月国产手机市场上，步步高品牌关注度整体呈上升趋势。1月步步高获得7.4%的关注比例，排在第七位，2月、3月关注度均为9.3%，但排名分别上升至第五与第四位。4月出现小幅下滑，关注比例为9.0%，但仍在前五之列。

(图) 2013年1-4月中国国产手机市场步步高品牌排名及关注比例走势

    (二) 步步高产品结构分析

    •步步高产品结构：1000-2000元价格段产品占主流

    ZDC监测数据显示，4月国产手机市场上，步步高旗下在售产品数量累计为22款，其中1000-2000元价格段机型占据主流，在售数量超十款，其次为千元以下机型，在售数量为6款。其他价格段机型在售数量均在5款以下。

    但从用户关注度来看，在售数量最多的1000-2000元价格段机型关注度却不敌在售数量仅4款的2001-3000元价格段机型，后者获得超四成关注度。

(图)2013年4月中国国产手机市场步步高产品结构分析

表 2013年4月中国国产手机市场步步高最受关注五款产品及主要参数 　

2013年第一季度中国国产手机市场研究报告

2013年中国IT网民智能手机使用方式调查报告

2013年第一季度中国智能手机市场研究报告

2013年第一季度中国手机市场研究报告

2013年3月中国国产手机市场分析报告

2013年3月中国智能手机市场分析报告

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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