2013年3月中国手机市场分析报告

    2013年3月，中国手机市场暗流涌动，其中最大的“搅局者”，也是整个市场最大的看点当属3月27日老罗发布的“锤子”ROM，尽管发布的产品并非手机终端，但在手机领域引起的反响还是不小的。除了“锤子”，三星本月发布了自己的新一代旗舰三星Galaxy S Ⅳ，成为一季度新品中的佼佼者。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独大，诺基亚、苹果竞争激烈，3月苹果关注度下滑，排名降至第三位。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位，三星五款产品上榜，数量优势明显。

    •产品特征：1000-2000元机型关注度降至三成以下，各类型手机关注度基本保持平稳走势。

    •产品特征：4.0英寸以上大屏手机关注度累计增2.7%，双摄像头机型关注度超八成。

    •产品特征：1200万及以上像素机型关注度超一成，1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流。

    •案例分析：索尼移动品牌关注度近两个月小幅回升，其产品以1000-2000元为主，但高端旗舰新品备受关注。

   一、品牌关注格局

    •三星独大，诺基亚、苹果竞争激烈

    3月中国手机市场最受用户关注的品牌依然为三星，独占21.6%的关注比例，诺基亚、苹果分别排在第二、第三位，但竞争激烈，关注比例接近，诺基亚仅领先苹果0.7%。HTC、联想分别以7.6%、7.0%的关注比例排在第四、第五位。华为本月获得5.7%的关注度。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2013年3月中国手机市场品牌关注比例分布

    •苹果关注度下滑，排名降至第三位

    本月315晚会上，苹果售后服务在其他国家与中国存在明显差别的问题曝光后，苹果手机关注度出现下滑，本月为8.1%，较上月下降1个百分点。其他品牌中，索尼移动、步步高两家品牌排名均较上月上升，摩托罗拉、OPPO排名则下降。

表  2013年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比