2013年3月中国手机市场分析报告

    2013年3月，中国手机市场暗流涌动，其中最大的“搅局者”，也是整个市场最大的看点当属3月27日老罗发布的“锤子”ROM，尽管发布的产品并非手机终端，但在手机领域引起的反响还是不小的。除了“锤子”，三星本月发布了自己的新一代旗舰三星Galaxy S Ⅳ，成为一季度新品中的佼佼者。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独大，诺基亚、苹果竞争激烈，3月苹果关注度下滑，排名降至第三位。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位，三星五款产品上榜，数量优势明显。

    •产品特征：1000-2000元机型关注度降至三成以下，各类型手机关注度基本保持平稳走势。

    •产品特征：4.0英寸以上大屏手机关注度累计增2.7%，双摄像头机型关注度超八成。

    •产品特征：1200万及以上像素机型关注度超一成，1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流。

    •案例分析：索尼移动品牌关注度近两个月小幅回升，其产品以1000-2000元为主，但高端旗舰新品备受关注。

   一、品牌关注格局

    •三星独大，诺基亚、苹果竞争激烈

    3月中国手机市场最受用户关注的品牌依然为三星，独占21.6%的关注比例，诺基亚、苹果分别排在第二、第三位，但竞争激烈，关注比例接近，诺基亚仅领先苹果0.7%。HTC、联想分别以7.6%、7.0%的关注比例排在第四、第五位。华为本月获得5.7%的关注度。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2013年3月中国手机市场品牌关注比例分布

    •苹果关注度下滑，排名降至第三位

    本月315晚会上，苹果售后服务在其他国家与中国存在明显差别的问题曝光后，苹果手机关注度出现下滑，本月为8.1%，较上月下降1个百分点。其他品牌中，索尼移动、步步高两家品牌排名均较上月上升，摩托罗拉、OPPO排名则下降。

表  2013年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位

    3月，苹果iPhone 5(16GB)以3.4%的关注比例继续蝉联冠军位，但关注比例与上月相比，出现一定幅度下滑。不过整体来看，苹果iPhone 5(16GB)的关注比例仍然具有一定的领先优势。

    苹果上榜的另外两款产品苹果iPhone 4S(16GB)与苹果iPhone 4(8GB)分别排在第四与第十二位。

    •三星五款产品上榜，数量优势明显

    从上榜的十五款产品所属品牌来看，三星上榜产品数量最多，达到五款，其中三星GALAXY Note II N7100(16GB)以2.6%的关注比例获得亚军位。

    三星本月最发布的新品三星 I9500(GALAXY SIV/16GB)本月已入围榜单，位居第九。此外，诺基亚、OPPO、魅族、索尼、HTC、联想分别有一款产品上榜。

(图) 2013年3月中国手机市场产品关注排名

表 2013年3月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元机型关注度降至三成以下

    从价格结构来看，本月1000-2000元价格段产品仍为用户关注集中的区域，达到29.7%，但与上月相比，小幅下降了1.4百分点，降至三成以下。2001-3000元价格段机型本月获得21.4%的关注比例，较上月大幅增长3.2%。3001-4000元、4001-5000元、5000元以上价格段机型关注度均较上月出现不同幅度下滑。

(图) 2013年2-3月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同类型产品结构

    •各类型手机关注度基本保持平稳走势

    3月智能手机的用户关注度依然最高，达到97.1%，与上月持平。3G手机关注度较上月小幅增长了0.5个百分点，为95.7%。国产手机本月新品较少，关注度小幅下滑0.3%，为38.7%。

(图) 2013年2-3月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 不同屏幕尺寸产品结构

    •4.0英寸以上大屏手机关注度累计增2.7%

    统计数据显示，本月4.1-4.5英寸屏幕尺寸的机型用户关注度集中，达到32.5%，4.6-5.0英寸机型获得22.1%的关注比例，超两成。5.0英寸以上超大屏手机关注度还相对较低，为7.4%，与上月相比，4.0英寸以上大屏手机关注度累计增长了2.7个百分点。

(图) 2013年2-3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

    (五) 手机摄像头结构

    •双摄像头机型关注度超八成

    ZDC统计数据显示，3月手机市场上在售的双摄像头手机累计有764款，获得82.9%的关注度，为用户关注的绝对主流。单摄像头机型数量尽管接近600款，但关注度仅为16.5%，呈持续下降态势。

(图) 2013年3月中国手机市场不同摄像头产品结构分析

    •1200万及以上像素机型关注度超一成

    本月搭载800万/810万像素的机型仍为用户关注的主流，获得54.5%的关注比例，但较上月下降了3.5个百分点。1200万及以上像素机型关注度则继续上涨，本月涨幅明显，达到10.7%，上涨近3个百分点。

(图) 2013年2-3月中国手机市场不同像素产品关注比例对比

     (六) 不同分辨率产品结构

    •1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流

    ZDC统计数据显示，3月手机市场上，1024/1280×768分辨率的机型用户关注度相对最高，达到35.7%，其次为850×480分辨率的机型，获得31.7%的关注比例。其他分辨率机型关注度均在两成以下。值得关注的是，1920×1080分辨率的机型关注度较上月增长了1.7%。

(图) 2013年2-3月中国手机市场不同分辨率产品关注比例对比

    三、案例分析：

    (一)索尼移动品牌关注比例走势

    •索尼移动品牌关注度近两个月小幅回升

    ZDC监测数据显示，2012年3月至2012年7月，索尼移动品牌关注度呈较为明显的上升趋势，其中7月最高达到了8.0%。但随后在三星Galaxy S Ⅲ、苹果iPhone 5上市之后，索尼移动品牌关注度受到明显影响，快速下滑，在2012年12月降至最低点，仅为4.5%。但2013年随着索尼旗舰新品的发布，其品牌关注度出现回升迹象，2013年3月为4.9%，较1月上涨0.4%。

(图) 2012年3月-2013年3月中国手机市场索尼移动品牌关注走势

    (二)索尼移动产品结构分析

    • 产品结构：索尼机型以1000-2000元为主

    目前中国手机市场上，索尼移动共有25款在售机型，其中1000-2000元价格段机型占据主流地位，有11款，占比44.2%。其次为2001-3000元价格段机型，在售数量为6款，占比24.0%。从用户关注情况来看，索尼移动的两款4000元以上高端机型备受用户关注，获得29.5%的关注比例。索尼旗舰新品索尼 L36h(Xperia Z)功不可没。

(图) 2013年3月中国手机市场索尼移动不同价格段产品分析

表 2013年3月中国手机市场索尼移动最受关注的五款产品排名及主要参数 　

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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