三、案例分析：

    (一)索尼移动品牌关注比例走势

    •索尼移动品牌关注度近两个月小幅回升

    ZDC监测数据显示，2012年3月至2012年7月，索尼移动品牌关注度呈较为明显的上升趋势，其中7月最高达到了8.0%。但随后在三星Galaxy S Ⅲ、苹果iPhone 5上市之后，索尼移动品牌关注度受到明显影响，快速下滑，在2012年12月降至最低点，仅为4.5%。但2013年随着索尼旗舰新品的发布，其品牌关注度出现回升迹象，2013年3月为4.9%，较1月上涨0.4%。

(图) 2012年3月-2013年3月中国手机市场索尼移动品牌关注走势

    (二)索尼移动产品结构分析

    • 产品结构：索尼机型以1000-2000元为主

    目前中国手机市场上，索尼移动共有25款在售机型，其中1000-2000元价格段机型占据主流地位，有11款，占比44.2%。其次为2001-3000元价格段机型，在售数量为6款，占比24.0%。从用户关注情况来看，索尼移动的两款4000元以上高端机型备受用户关注，获得29.5%的关注比例。索尼旗舰新品索尼 L36h(Xperia Z)功不可没。

(图) 2013年3月中国手机市场索尼移动不同价格段产品分析

表 2013年3月中国手机市场索尼移动最受关注的五款产品排名及主要参数 　

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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