2013年第一季度中国智能手机市场研究报告

    2013年第一季度，中国智能手机市场的竞争更加激烈，品牌关注格局较上季度发生了明显变化。每况愈下的诺基亚逐渐摆脱阴影，本季度重新回归前三甲。三星则延续自己的优势，3月发布了一季度新品Galaxy第四代旗舰新机，这也成为第一季度整个智能手机市场最大的亮点。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星领跑，其他品牌竞争激烈，与2012年第四季度相比，诺基亚重新回归前三甲。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)稳居首位，苹果与三星上榜产品数量占优，3000元以上机型占据绝对主流。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型为用户关注主流，Android系统机型关注度超七成，1-3月Android关注度上升走势趋缓。

    •产品特征：双摄像头智能手机关注度超八成，800万/810万像素机型关注度为57.7%，1200万及以上像素机型关注度突破一成。双核手机关注度达到55.8%。

    •主流品牌关注比例走势：主流品牌分析：三星品牌上升势头显著，三星在售机型数量超百款，但苹果单款产品市场竞争力最高。

    一、市场概述

    •Android系统关注度增长速度放缓

    第一季度，Android仍为智能手机市场上最受关注的操作系统，累计获得超七成的关注度，但从增长趋势来看，较往常放缓。尽管越来越多的厂商在加入Android的行列，但Android机型同质化严重的现象也开始日益凸显。

    •大屏智能手机关注度上升态势显著

    第一季度智能手机市场上，采用4.6英寸以上大屏幕尺寸的智能手机在售数量累计达到180款，较1月增长了近20款，关注比例大幅增长了4.2个百分点。

    二、品牌关注格局

    •三星领跑，其他品牌竞争激烈

    第一季度，智能手机市场上三星以21.1%的关注比例领跑，也是唯一一家关注比例在两成以上的品牌。苹果、诺基亚分别以9.1%、8.3%的关注比例排在第二、第三位。HTC、联想竞争激烈，前者关注比例仅领先0.2%。华为、摩托罗拉排在第六、第七位，关注比例分布在5%-6%之间。其他上榜品牌关注比例均不足5%。

(图) 2013年Q1中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •诺基亚重新回归前三甲

    与2012年第四季度相比，2013年第一季度智能手机品牌关注格局变化显著，十五家主流品牌中十一家品牌排名变动。其中诺基亚重新回归前三甲，华为、OPPO、步步高、魅族四家国产品牌排名均较上季度上升。

表  2012Q4-2013Q1中国智能手机市场品牌关注比例对比