四、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注比例走势

    •三星品牌上升势头显著

    ZDC监测数据显示，1-3月智能手机市场五家主流品牌中，三星关注度上升走势显著，尤其3月在发布了第四代Galaxy S旗舰新品后，关注度上升明显，达到21.8%，较1月增长了1.2个百分点。苹果品牌3月则受售后服务门影响，关注比例下滑了1.4个百分点，3月为8.3%。诺基亚走势相对平稳。HTC品牌关注度呈先升后降走势，联想关注度下降。

(图) 2013年1-3月中国智能手机市场主流品牌关注比例走势

    (二)主流品牌在售产品数量对比

    • 三星在售机型数量超百款

    ZDC监测数据显示，第一季度智能手机市场五家主流品牌中，三星在售产品数量最多，达到117款。其次为联想，在售智能机数量为61款。HTC稍逊一筹，在售机型累计为56款。诺基亚在售智能手机有34款。坚持精品战略的苹果，不同版本在售机型数量为14款。

(图) 2013年Q1中国智能手机市场主流品牌在售产品数量对比

    (三)主流品牌单品关注率对比

    • 苹果单款产品市场竞争力最高

    对比五家主流品牌的单品关注率来看，苹果品牌最高，达到0.65%，精品战略的作用明显。其次为诺基亚，单品关注率为0.25%。三星与HTC单品关注率接近，分别为0.18%、0.14%。联想相对最低，为0.12%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年Q1中国智能手机市场主流品牌单品关注率对比

ZDC总结：

    第一季度中国智能手机市场品牌关注格局呈现出更加集中的特点，前十五家品牌累计占据近95%的关注度，留给其他品牌的竞争空间正进一步缩小。而从十五家最受关注的品牌来看，竞争也十分激烈，国产阵营不断崛起，国际品牌间的竞争亟需新的形态。

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