2013年3月中国国产手机市场分析报告

    2013年3月国产手机市场上参与竞争的品牌数量接近80家，在售产品数量超900款。尽管本月市场上新品稀少，但3月27日老罗锤子ROM的发布，仍然在国产手机阵营中掀起不小的波澜。从品牌关注格局来看，前三甲品牌排名保持稳定。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌关注度均超一成，与上月相比，除前三甲外，其他上榜品牌排名均出现变化。

    •产品关注格局：前三甲产品关注度呈阶梯状分布，联想四款产品上榜，2000元以下机型占据八个席位。

    •产品特征：千元以下机型关注度上涨近5个百分点，双摄像头机型在售产品数量超500款，1000万及以上像素机型关注度接近一成。

    •产品特征：4.1-4.5英寸机型关注度再增1.4%，单卡双模网络模式机型关注度超四成，1280x720分辨率产品关注度最高。

    •案例分析：2012年3月至2013年3月国产手机市场上，OPPO关注度整体呈上升趋势。OPPO产品结构中，2001-3000元产品占主流。
 
    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌关注度均超一成

    3月国产手机市场上，前三甲品牌分别为联想、华为、小米。从关注比例来看，前三甲品牌关注度均超10%，其中联想以17.8%的关注度领跑。步步高、OPPO关注比例分布在9.0%-9.5%之间，中兴、酷派关注比例接近，分别为8.9%、8.8%，竞争十分激烈。其他上榜品牌关注比例均在7%以下。

(图) 2013年3月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •前三甲品牌排名保持稳定

    与2月相比，3月国产手机市场最受关注的前三甲品牌排名保持稳定，其中华为、小米品牌关注度较上月出现上升。步步高与OPPO本月排名互换，步步高上升一位。其他品牌排名均未发生变化。

表  2013年2-3月中国国产手机市场品牌关注比例对比