2013年3月中国国产手机市场分析报告

    2013年3月国产手机市场上参与竞争的品牌数量接近80家，在售产品数量超900款。尽管本月市场上新品稀少，但3月27日老罗锤子ROM的发布，仍然在国产手机阵营中掀起不小的波澜。从品牌关注格局来看，前三甲品牌排名保持稳定。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌关注度均超一成，与上月相比，除前三甲外，其他上榜品牌排名均出现变化。

    •产品关注格局：前三甲产品关注度呈阶梯状分布，联想四款产品上榜，2000元以下机型占据八个席位。

    •产品特征：千元以下机型关注度上涨近5个百分点，双摄像头机型在售产品数量超500款，1000万及以上像素机型关注度接近一成。

    •产品特征：4.1-4.5英寸机型关注度再增1.4%，单卡双模网络模式机型关注度超四成，1280x720分辨率产品关注度最高。

    •案例分析：2012年3月至2013年3月国产手机市场上，OPPO关注度整体呈上升趋势。OPPO产品结构中，2001-3000元产品占主流。
 
    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌关注度均超一成

    3月国产手机市场上，前三甲品牌分别为联想、华为、小米。从关注比例来看，前三甲品牌关注度均超10%，其中联想以17.8%的关注度领跑。步步高、OPPO关注比例分布在9.0%-9.5%之间，中兴、酷派关注比例接近，分别为8.9%、8.8%，竞争十分激烈。其他上榜品牌关注比例均在7%以下。

(图) 2013年3月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •前三甲品牌排名保持稳定

    与2月相比，3月国产手机市场最受关注的前三甲品牌排名保持稳定，其中华为、小米品牌关注度较上月出现上升。步步高与OPPO本月排名互换，步步高上升一位。其他品牌排名均未发生变化。

表  2013年2-3月中国国产手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •前三甲产品关注度呈阶梯状分布

    3月国产手机市场上，魅族MX2(16GB)以6.0%的关注度夺冠，小米M2(Mi2)以5.2%的关注比例排在亚军位，OPPO X909(Find 5/16GB)获得4.1%的关注比例，排名第三。整体来看，前三甲产品关注度呈阶梯状分布。

    •联想四款产品上榜，数量具优势

    从品牌归属来看，十五款产品分别来自魅族、小米、OPPO、联想、酷派、华为、步步高七家品牌旗下，其中联想品牌上榜产品数量占优，达到四款，其次为小米和华为，均有三款产品入围。

   •2000元以下机型占据八个席位

    从主要参数来看，最受关注的十五款产品中，屏幕尺寸在5英寸及以上的产品占据六个席位，其中联想 K900屏幕尺寸达到5.5英寸。售价在2000元以下的机型共有八款产品上榜，其中华为 C8813售价最低，不足千元。

(图) 2013年3月中国国产手机市场产品关注排名

表 2013年3月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 价格段结构

    •千元以下机型关注度上涨近5个百分点

    本月国产手机市场上，1000元以下机型关注度达到36.6%，较上月大幅上升4.6个百分点，超越1000-2000元机型成为最受用户关注的价格段产品。1000-2000元价格段机型本月关注度较上月下降5个百分点，较千元以下机型关注度低两个百分点。

(图) 2013年2-3月中国国产手机市场不同价位产品关注比例对比

    (三) 不同摄像头类型产品分析

    •双摄像头机型在售产品数量超500款

    3月国产手机市场上，搭载双摄像头的机型在售数量达到508款，获得的用户关注度超八成。单摄像头机型在售数量有375款，但已经不是用户青睐的对象，其关注度不足两成。无摄像头机型在售数量及关注度均较低。

(图) 2013年2-3月中国国产手机市场不同摄像头类型产品关注对比

    (四) 不同摄像头像素产品分析

    •1000万及以上像素机型关注度接近一成

    从后置摄像头像素来看，3月搭载800万/810万像素的机型仍为用户关注的主流，获得45.5%的关注比例，但与上月相比，明显下降了近3个百分点。500万像素机型关注度本月小幅上涨1.3%，突破三成。1000万及以上像素机型关注度继续小幅攀升，本月达到9.8%，逼近一成。

(图) 2013年2-3月中国国产手机市场不同摄像头像素产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品分析

    •4.1-4.5英寸机型关注度再增1.4%

    3月国产手机市场上，屏幕尺寸为4.1-4.5英寸的机型独占四成以上关注度，达到42.9%，与上月相比，再度增1.4个百分点。5.0英寸以上超大屏手机关注度上升明显，本月达到4.4%，增长2.3个百分点。其他各类屏幕尺寸机型关注度均出现不同幅度的下滑。

(图) 2013年2-3月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

    (六) 不同网络模式产品分析

    •单卡双模网络模式机型关注度超四成

    从网络模式来看，本月单卡双模机型用户关注度集中，达到45.5%，其次为双卡双模机型，获得的关注比例为34.9%。单卡多模与双卡单模机型较为冷门，关注度较低，均不足2%。

(图) 2013年3月中国国产手机市场不同网络模式产品关注比例分布

    (七) 不同分辨率产品分析

    •1280x720分辨率产品关注度最高

    3月国产手机市场上，1280x720分辨率机型获得35.3%的关注比例，为用户关注的主流；其次为850 x480分辨率的机型，关注度为33.7%，略低1.6个百分点。960 x480/540分辨率的机型关注度接近两成，为18.9%。其他较低分辨率机型关注度相对较低。

(图) 2013年3月中国国产手机市场不同分辨率产品关注比例分布 

    三、案例分析：OPPO

    (一) OPPO品牌关注走势

    •OPPO关注度整体上升

    ZDC统计数据显示，2012年3月至2013年3月国产手机市场上，OPPO品牌关注度整体呈上升走势。其中2012年3月至7月，OPPO关注度直线上升，7月达到8.6%，较3月增长了4.1个百分点。之后保持稳步上升态势。2013年1月首次突破10%，并于2月达到近一年最高点10.8%。不过3月OPPO品牌关注度出现小幅下滑。

(图) 2012年3月-2013年3月中国国产手机市场OPPO品牌关注比例走势

    (二) OPPO产品结构分析

    •OPPO产品结构：2001-3000元产品占主流

    ZDC监测数据显示，3月国产手机市场上，OPPO旗下共有16款在售机型，其中2001-3000元价格段产品占据主流，有8款，并获得超八成的关注度。1000-2000元价格段机型在售数量为5款，但关注度却不足一成。千元以下及3000元以上价格段机型在售数量分别为2款和1款，关注度均相对较低，不足5%。

(图) 2013年3月中国国产手机市场OPPO产品结构分析

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