2013年第一季度中国手机市场研究报告

    2013年第一季度，中国手机市场暗流涌动，品牌间的竞争进一步加剧，三星发布了自己的Galaxy第四代旗舰新机，进一步带给苹果压力。国产手机阵营中华为、中兴、联想等品牌在国际展会如MWC2013上强势发出自己的声音，壮大国产手机的实力。3月老罗锤子ROM的发布，让手机市场再次掀起涟漪。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独占鳌头，苹果、诺基亚胜负难分，与上季度相比，本季度诺基亚取代HTC跻身前三甲。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)以较大优势夺冠，苹果与三星上榜产品数量相同，均为三款，搭载800万及以上像素机型占据十四个席位。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度小幅走低，智能手机关注度达到97.0%，3G手机关注度上升明显，4.1-4.5英寸机型为用户关注主流，4.6-5.0英寸机型关注度上升趋势明显。

    •产品特征：800万/810万像素机型获五成以上关注度，1200万像素手机关注度超一成，1024/1280×768分辨率手机关注度集中。

    •主流品牌关注比例走势：三星、诺基亚品牌关注度呈上升走势，三星在售产品数量超百款，苹果单品关注率最高。

    一、市场概述

    •大屏手机数量及关注度持续攀升

    第一季度手机市场上，采用5.0及以上屏幕尺寸的机型数量持续增长，3月最新数据显示，该类型产品在售数量已超百款，达到117款，较1月增长了20余款，关注度也较1月增长了1.2个百分点。

    •三星手机用户关注度不断上升

    第一季度，三星在中国手机市场上为唯一一家关注度超过两成的品牌，同时也是发布新产品速度最快、数量最多的品牌。从当前竞争形势来看，三星的优势在不断累积，其他品牌难以望其项背。

    二、品牌关注格局

    •三星独占鳌头，苹果、诺基亚胜负难分

    第一季度，手机市场上三星以20.9%的关注比例独占鳌头，苹果、诺基亚分别以8.9%、8.6%的关注比例分居第二、三位，苹果仅领先0.3%，两家品牌竞争激烈。HTC以7.6%的关注比例领先联想0.1个百分点，排在第四位。联想在国产手机阵营中处于领跑地位。华为与摩托罗拉排在第六、七位，分别获得5.4%、5.0%的关注比例，其他上榜品牌关注比例均不足5%。

(图) 2013年Q1中国手机市场品牌关注比例分布

    •诺基亚取代HTC跻身前三甲

    与2012年第四季度相比，本季度手机市场品牌关注格局出现了较为明显的变化，第一阵营中，诺基亚以8.6%的关注比例取代HTC跻身前三甲。摩托罗拉品牌关注度下降1.2个百分带你，被华为超过。其他品牌中，魅族与步步高排名互换。

表  2012Q4-2013Q1中国手机市场品牌关注比例对比