2013年第一季度中国国产手机市场研究报告

    2013年第一季度，国产手机市场上1月参与市场竞争的品牌数量为72家，3月则达到了77家，增长了5家，国产手机市场竞争的激烈程度可见一斑。2月华为、中兴、联想等品牌在MWC2013上发出的强音，让国产手机真正走向回归。从品牌关注格局来看，国产手机市场品牌关注集中度高，前十家品牌累计占据92.4%的关注比例。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想领跑，华为、小米、OPPO三足鼎立，与2012年第四季度相比，OPPO、步步高排名上升。

    •产品关注格局：魅族MX2(16GB)居首位，联想一季度上榜产品数量最多，4.5英寸及以上屏幕产品占七席。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型占据主流地位，双摄像头机型关注度超八成，800万/810万像素机型关注度占据近半壁江山。

    •产品特征：4.1-4.5英寸机型独占四成以上关注度，5.0英寸以上机型关注度上升显著，单卡双模国产手机为用户关注主流。1280*720及以上分辨率的机型备受用户青睐。

    •主流品牌分析：联想小幅下滑，步步高、OPPO小幅涨，联想、华为在售产品数量均超60款，前五品牌中，小米单品关注率相对最高。

    一、市场概述

    •国产手机市场硝烟四起

    第一季度国产手机市场竞争激烈，华为、中兴等品牌纷纷推出自己的超大屏新品，并在MWC2013上表现抢眼。同时国产手机市场参与竞争的品牌数量较上季度出现明显增长，越来越多的国产厂商开始涉足智能手机领域。

    •联想领先优势正在缩小

    第一季度，联想在国产手机市场上仍处于领跑地位，但其关注度呈现出较为明显的下滑趋势，3月其关注比例跌破20%，排在第二位的华为与其仅差3.3个百分点。不过ZDC预计，随着第二季度联想K900新品的上市，其关注度会获得较为明显的回升。

    二、品牌关注格局

    •联想领跑，华为、小米、OPPO三足鼎立

    第一季度，国产手机市场上联想品牌以19.1%的关注比例领跑，华为、小米、OPPO三家品牌呈三足鼎立之势，其中华为关注度稍高，为13.9%。小米仅领先OPPO 0.5%。步步高、中兴、酷派三家品牌关注度接近，分布在8%-9%之间，竞争十分激烈。魅族以7.1%的关注度排在第八位。天语、金立关注度均不足5%。

    整体来看，国产手机市场品牌关注格局呈集中态势，前十家品牌累计占据九成以上关注度，但前十品牌中，没有一家品牌关注度超过两成。

(图) 2013年Q1中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •OPPO、步步高排名上升

    与2012年第四季度相比，3013年第一季度最受关注的十家国产手机品牌中，两家品牌排名上升，两家排名下降。其中步步高上升最多，本季度位居第五，上升了三个位次，OPPO上升了两个位次，来到第四位。中兴，魅族分别下降了一个和四个位次。

表  2012Q4-2013Q1中国国产手机市场品牌关注比例对比

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