2013年4月中国国产手机市场分析报告

    2013年4月国产手机市场上参与竞争的品牌数量达到77家，在售产品数量则接近千款。整体来看，本月国产手机上市的新机数量较少，尤其是前三甲品牌。从品牌与产品关注格局来看，与3月相比，变化较为明显。小米取代了华为的亚军位置，同时OPPO的一款产品X909(Find 5/16GB)取代小米M2(Mi2/16GB)，夺得亚军位。

   报告要点

    •品牌关注格局：四家品牌关注度超一成，与3月相比，小米、华为排名互换。

    •产品关注格局：OPPO X909(Find 5/16GB)以4.5%的关注比例取代小米M2(Mi2)夺得亚军。

    •产品特征：2000元以上机型关注度涨幅显著，双摄像头机型关注度达到85.1%，千万及以上像素机型关注度大涨。

    •产品特征：5.0英寸以上机型关注度突破一成，单卡双模机型关注度超四成，四核机型关注度接近50%。

    •案例分析：步步高关注度整体呈上升态势，其产品结构中，1000-2000元价格段产品占主流。
 
    一、品牌关注格局

    •四家品牌关注度超一成

    4月国产手机市场上，联想仍以17.2%的关注比例领跑，小米、华为、中兴品牌关注度分布在10%-15%之间，排在第二至第四位。整体来看，联想面临的市场形势较为严峻，领先优势有缩小的势头。其他上榜品牌关注度则均在10%以下。

(图) 2013年4月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •小米、华为排名互换

    与3月相比，4月国产手机市场品牌关注格局出现了较为明显的变化，前三甲品牌中，小米取代华为位居亚军。中兴、酷派则将步步高、OPPO两家品牌超越，排名分别上升两个和一个位次。其他品牌排名相对保持稳定。

表  2013年3-4月中国国产手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •魅族MX2(16GB)继续蝉联冠军位

    4月国产手机市场上，魅族MX2(16GB)以5.2%的关注度继续稳居冠军位，OPPO X909(Find 5/16GB)以4.5%的关注比例取代小米M2(Mi2)夺得亚军。小米M2(Mi2)退居第三。

    •联想三款产品上榜，数量最多

    从品牌归属来看，最受关注的十款产品分别来自魅族、OPPO、小米、联想、华为、步步高六家品牌旗下，其中联想品牌上榜产品数量对多，有三款入围。其中，已经于5月6日正式上市的联想K900(高配版)已然榜上有名。

    •2000元以上机型占据八个席位

    从主要参数来看，最受关注的十款产品中，八款售价在2000元以上，其中两款价格在3000元以上。另外，上榜的十款机型中，八款为四核产品。

(图) 2013年4月中国国产手机市场产品关注排名

表 2013年4月中国国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •2000元以上机型关注度涨幅显著

    本月国产手机市场上，1000-2000元价格段机型取代千元以下机型成为用户关注的主流，但其关注度与上月相比，微幅降0.3%。2000元以上机型关注度则涨幅显著，累计获得34.1%的关注比例，较上月增长5.8个百分点。

(图) 2013年3-4月中国国产手机市场不同价位产品关注比例对比

    (三) 不同摄像头类型产品分析

    •双摄像头机型关注度达到85.1%

    4月国产手机市场上，搭载双摄像头的机型不但在售数量遥遥领先，同时也成为用户关注的绝对主流，其在售数量有538款，获得85.1%的关注比例。单摄像头机型尽管在售数量为数不少，接近400款，但关注度尚不足15%。

(图) 2013年4月中国国产手机市场不同摄像头类型产品关注对比

    (四) 不同摄像头像素产品分析

    •千万及以上像素机型关注度大涨

    从后置摄像头像素来看，4月搭载800万/810万像素的机型仍为用户关注的主流，且较上月小幅涨1个百分点，关注比例达到46.5%。千万及以上像素关注度涨幅明显，达到15.3%，较上月增长5.5个百分点。500万及以下像素机型关注度呈明显下降态势。

(图) 2013年3-4月中国国产手机市场不同摄像头像素产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品分析

    •5.0英寸以上机型关注度突破一成

    4月国产手机市场上，受联想、步步高等新款超大屏幕机型即将上市消息的刺激，5.0英寸以上超大屏手机关注度大幅上涨，达到10.2%，较上月增长了近6个百分点。4.6-5.0英寸大屏手机关注度也上升明显，达到24.0%，涨3.1%。

(图) 2013年3-4月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

    (六) 不同网络模式产品分析

    •单卡双模机型关注度超四成

    从网络模式来看，4月国产手机市场上，支持单卡双模网络模式的机型获得45.2%的关注比例，居首位。其次为双卡双模机型，关注度为36.2%。其他网络模式机型关注度均较低。

(图) 2013年4月中国国产手机市场不同网络模式产品关注比例分布

    (七) 不同核心数产品分析

    •四核机型关注度接近50%

    4月国产手机市场上，双核智能手机的在售数量最多，达到246款，四核机型在售数量超百款。从用户关注情况来看，双核机型获得33.3%的关注比例，较四核机型低14.3个百分点。整体来看，四核机型已经成为国产手机市场最受用户关注的机型。

(图) 2013年4月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比

    三、案例分析：步步高

    (一) 步步高品牌关注走势

    •步步高关注度整体呈上升态势

    ZDC统计数据显示，2013年1-4月国产手机市场上，步步高品牌关注度整体呈上升趋势。1月步步高获得7.4%的关注比例，排在第七位，2月、3月关注度均为9.3%，但排名分别上升至第五与第四位。4月出现小幅下滑，关注比例为9.0%，但仍在前五之列。

(图) 2013年1-4月中国国产手机市场步步高品牌排名及关注比例走势

    (二) 步步高产品结构分析

    •步步高产品结构：1000-2000元价格段产品占主流

    ZDC监测数据显示，4月国产手机市场上，步步高旗下在售产品数量累计为22款，其中1000-2000元价格段机型占据主流，在售数量超十款，其次为千元以下机型，在售数量为6款。其他价格段机型在售数量均在5款以下。

    但从用户关注度来看，在售数量最多的1000-2000元价格段机型关注度却不敌在售数量仅4款的2001-3000元价格段机型，后者获得超四成关注度。

(图)2013年4月中国国产手机市场步步高产品结构分析

表 2013年4月中国国产手机市场步步高最受关注五款产品及主要参数 　

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