三、案例分析：

    (一) HTC品牌关注比例走势

    •HTC品牌关注度先升后降

    ZDC监测数据显示，2013年1-4月中国智能手机市场上，HTC品牌关注度呈先升后降的走势，2月受HTC One机型的提升，其品牌关注度突破8%，达到8.2%。但3月随着三星等品牌旗舰新品的问市，HTC品牌关注度受到一定程度的影响，3月降至7.8%，下滑0.4个百分点，4月持续走低，为7.4%。

(图) 2013年1-4月中国智能手机市场HTC品牌关注走势

    (二) HTC产品结构分析

    •HTC旗下1000-2000元机型占比超六成

    从不同价格段产品来看，HTC本月在售机型数量累计达到59款，其中1000-2000元产品占据66.1%的比例，为绝对主流。其次为2001-3000元价格段机型，在售数量为11款，占据18.6%的比例。其他价格段在售机型数量均在5款以下。

    从用户关注情况来看，数量最多的1000-2000元价格段机型用户关注度最为集中，达到57.9%。但从市场竞争力来看，该价格段机型却不及2001-3000元和3001-4000元价格段机型。值得关注的是，产品在售比例仅为5.1%的3001-4000元价格段机型累计获得16.1%的关注度，单品关注率较高。

(图) 2013年4月中国智能手机市场HTC不同价格段产品结构分析

2013年第一季度中国国产手机市场研究报告

2013年中国IT网民智能手机使用方式调查报告

2013年第一季度中国智能手机市场研究报告

2013年第一季度中国手机市场研究报告

2013年3月中国国产手机市场分析报告

2013年3月中国智能手机市场分析报告

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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