2013年4月中国智能手机市场分析报告

    2013年4月中国智能手机市场上，并没有什么抢眼的重量级新品问市，但市场竞争的激烈程度并未降低，参与竞争的智能手机厂商数量本月达到95家，较3月增长两家。从整体品牌关注格局来看，目前国际品牌仍占据较为明显的优势地位，不过品牌格局变动较以往更加频繁。

    报告要点

    •品牌关注格局：七家品牌关注度在5%以上，三星一枝独秀领跑市场。与上月相比，十二家排名发生变化。

    •产品关注格局：苹果两款产品跻身前三甲，三星 GALAXY S4(I9500/16GB)夺得亚军。

    •产品特征：5000元以上高端机型关注度增长明显，双核手机占比近六成，Android系统机型关注度逼近八成。

    •产品特征：双摄像头机型关注度超85%，4.6-5.0英寸机型关注度涨3.4%。

    •案例分析：HTC品牌关注度先升后降，HTC产品结构中，1000-2000元机型占比超六成。
 
    一、品牌关注格局

    •七家品牌关注度在5%以上

    4月中国智能手机市场上，三星独占两成以上关注度，一枝独秀领跑市场。苹果、诺基亚、HTC、联想四家品牌关注度接近，集中在7%-9%之间。小米、华为关注度分别为5.6%、5.4%，排在第六、第七位。其他上榜品牌的关注比例均在5%以下。整体来看，本月参与竞争的95家厂商中，七家品牌关注度在5%以上。

(图) 2013年4月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •苹果、诺基亚排名再次互换

    与上月相比，4月最受关注的十五家智能手机品牌中，十二家排名发生变化，品牌关注格局变化显著。其中，前三甲中，苹果、诺基亚排名再次互换，苹果重新将亚军位置收入囊中。其他品牌中，小米、中兴、酷派、魅族品牌排名上升。

表  2013年3-4月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果两款产品跻身前三甲

    ZDC统计数据显示，4月苹果iPhone 5(16GB)以3.4%的关注比例继续夺得冠军位。苹果iPhone 4S(16GB)则以2.6%的关注比例排在第三位。整体来看，苹果本月上榜机型的数量仍为三款。苹果iPhone 4(8GB)排在第十四位。

    •三星 GALAXY S4(I9500/16GB)夺得亚军

    三星本月上榜产品数量最多，达到四款，其中三星 GALAXY S4(I9500/16GB)以2.7%的关注度夺得亚军位。三星另外三款上榜产品分别排在第五、第八与第十二位。

    •5.0英寸及以上屏幕尺寸机型占六席

    从主流参数来看，本月上榜的十五款机型中，使用5.0英寸及以上超大屏幕的产品占据六个席位，其中华为Mate屏幕尺寸达到6.1英寸。

(图) 2013年4月中国智能手机市场产品关注排名

表 2013年4月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段结构

    •5000元以上高端机型关注度增长明显

    从价格结构来看，本月1000-2000元价格段机型用户关注度仍最集中，在三成以上，达到30.9%，较上月小幅增长0.7%。2001-3000元价格段机型关注度较上月增长0.6%。5000元以上高端机型关注度上升明显，达到7.6%，增长2.2个百分点。

(图) 2013年3-4月中国智能手机市场不同价位产品关注对比

    (三) 不同核心数产品分析

    •双核手机占比近六成

    ZDC监测数据显示，4月中国智能手机市场上在售的双核手机数量已经接近400款，占据近六成的比例，达到57.1%，四核手机占比两成。但从用户关注情况来看双核与四核手机的关注比例均在40%以上，其中双核手机关注度稍高。单核手机获得的关注比例已经不足10%。

(图) 2013年4月中国智能手机市场不同核心数产品结构分析

    (四) 不同操作系统产品分析

    •Android系统机型关注度逼近八成

    从操作系统来看，4月Android系统手机仍为用户关注的绝对主流，获得79.1%的关注比例，较上月增长近两个百分点，继续呈小幅增长态势。微软Windwos Phone系统机型获得7.3%的关注比例，微降0.3%。

(图) 2013年4月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    (五) 摄像头结构分析

    •双摄像头机型关注度超85%

    从摄像头类型来看，搭载双摄像头的智能手机在售数量已经达到798款，接近800款，获得85.1%的关注比例，备受用户青睐。搭载单摄像头的智能手机尽管在售数量超350款，但关注度不足15%。

(图) 2013年4月中国智能手机市场不同摄像头产品结构分析

    (六) 不同屏幕尺寸产品分析

    •4.6-5.0英寸机型关注度涨3.4%

    从屏幕尺寸来看，本月4.1-4.5英寸机型为用户关注的主流，获得三成以上关注度，但与上月相比，下降1.6个百分点。4.6-5.0英寸机型关注度则上涨明显，达到26.1%，较上月涨3.4%。5.0英寸以上超大屏手机关注度同样涨幅明显，较上月涨2个百分点，逼近一成。

(图) 2013年3-4月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、案例分析：

    (一) HTC品牌关注比例走势

    •HTC品牌关注度先升后降

    ZDC监测数据显示，2013年1-4月中国智能手机市场上，HTC品牌关注度呈先升后降的走势，2月受HTC One机型的提升，其品牌关注度突破8%，达到8.2%。但3月随着三星等品牌旗舰新品的问市，HTC品牌关注度受到一定程度的影响，3月降至7.8%，下滑0.4个百分点，4月持续走低，为7.4%。

(图) 2013年1-4月中国智能手机市场HTC品牌关注走势

    (二) HTC产品结构分析

    •HTC旗下1000-2000元机型占比超六成

    从不同价格段产品来看，HTC本月在售机型数量累计达到59款，其中1000-2000元产品占据66.1%的比例，为绝对主流。其次为2001-3000元价格段机型，在售数量为11款，占据18.6%的比例。其他价格段在售机型数量均在5款以下。

    从用户关注情况来看，数量最多的1000-2000元价格段机型用户关注度最为集中，达到57.9%。但从市场竞争力来看，该价格段机型却不及2001-3000元和3001-4000元价格段机型。值得关注的是，产品在售比例仅为5.1%的3001-4000元价格段机型累计获得16.1%的关注度，单品关注率较高。

(图) 2013年4月中国智能手机市场HTC不同价格段产品结构分析

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