周边产品购买频率及价格

购买频率

　　从用户的购买频率来看，有16.0%的用户每个月不只购买一次周边产品，这部分用户对游戏周边产品的需求量相对较为庞大。31.2%的用户一两个月会购买一次周边产品，也拥有一定的需求。23.1%的用户一年内购买三四次周边产品，需求量相对较低。另外有29.7%的用户一年内仅有一两次购买经历，对游戏周边产品的需求相对较低。

　　从以上数字来看，接近半数在一年内购买过周边产品的网络游戏用户对这些产品拥有一定的需求，而且这种需求是一种长期存在的需求，其购买周边产品并非偶然的行为。这一需求为游戏周边产业的发展带来良好的用户基础。

　　而随着游戏周边产业的发展，游戏的赢利点将从单一的游戏内部逐渐扩大到多个相关产业，游戏的运营模式将会逐渐向多元化发展。

(图) 2011年中国网络游戏用户游戏周边产品购买频率

购买价格

　　周边产品的购买价格从高到低不等，少到10元以内，达到成百上千，甚至更高。用户在购买周边产品是能够承受的价格底线也有所不同。

　　在一年内购买过周边产品的网络游戏用户中，周边产品的购买价格分布非常广泛，高中低档周边产品均有一定的市场。其中购买价格在百元以上的用户比例占14.8%，购买价格在10元以内的用户也占据了9.7%的比例。

　　在百元以内阶段，周边产品的价位并未在用户的选择中起决定性作用。影响用户选择的则在于周边产品本身的做工、创意等等内在因素。

(图) 2011年中国网络游戏用户周边产品购买价格