周边产品购买情况

游戏周边消费

用户参与情况

　　随着移动互联网的发展、智能手机的发展，适用于这些平台的休闲游戏、社交游戏等在近年来表现非常活跃，甚至成为推动国内网游市场在发展的动力。这些游戏的发展带来的较以前更为庞大的用户群体，也为游戏周边产业的发展带来的新的机会。

　　在对网络游戏用户的调查中，有六成以上用户在最近一年内有过购买周边产品的经历，这其中周边产品出处覆盖非常广泛，既包括《魔兽世界》等大型网络游戏的周边产品，也包括《愤怒的小鸟》等活跃于多种平台的休闲游戏的周边产品。

(图) 2011年中国网络游戏用户一年内游戏周边产品购买情况

产品种类选择

　　周边产品从大的方向可以分成两大类，一类是例如手办、模型、泥塑等等专门用于把玩或者收藏的类型，另一类则是诸如衣服、钥匙链、水壶等等具有实际用途的生活用品类周边。

　　在调查中，玩具、收藏类周边产品更受网络游戏用户的偏爱。在一年内购买过周边产品的网络游戏用户中，有78.2%购买过玩具、收藏类的周边产品。

　　生活类周边产品的购买率相对较低，但也有接近五成的比例。

(图) 2011年中国网络游戏用户购买周边产品类型