2005年中国MP3播放器市场消费行为分析报告

         作为IT市场发展最为迅速的产业，MP3播放器市场在短短的几年内便走向成熟，与此同时，激烈的竞争也造成了市场的混乱，这主要体现在三个方面。首先，较低的技术门槛和庞大的市场潜力吸引了众多从IT、家电、配件等领域进入的厂商，导致MP3播放器市场厂商混杂。其次，产品同质化现象严重，产品款式雷同。再次，厂商对市场推广、宣传渠道选择主次不明确，且厂商之间价格战攻势凌厉。为了在这一市场中脱颖而出，各大厂商展开了形式各异的市场争夺战。然而，厂商的推广活动在很大程度上仅是从主观出发，而忽略了市场最重要的决定因素——消费者。为剖析MP3播放器用户的消费心理，作为首家互联网消费调研中心，ZDC(ZOL调研中心)将从用户角度出发，通过对用户的消费行为研究，为厂商提供一定的参考价值。

        一、调研概况

        (一) 调研内容及调研目的

        本次调研以消费者为主线，从产品、购买影响因素、渠道以及消费者对产品功能寄予的期望等方面进行调查。在产品方面，主要以消费者对产品的价格及容量购买倾向、功能偏好等为切入点，对比不同的消费群体，进行消费行为分析；而在购买影响因素上，ZDC将从品牌、产品性价比、音质等方面阐述消费者的消费行为特征；在面对诸多厂商实施市场广告大战的同时，ZDC针对不同消费者获知产品渠道以及购买渠道特征等诸多方面进行分析，为厂商提供一定有关渠道方面的信息；此外，ZDC还将从消费者对产品功能的希望来分析市场机会，为厂商在产品研发上提供一定的参考。

        (二) 调研样本说明

        此次调研主要采用网站发放问卷的方式，从6月27日开始，于7月7日截止，历时10天，涉及产品、品牌与消费行为这三大方面，分别回收总样本量23672份、20714份与23035份，经审核后获得有效样本量依次为22016份、20741份与21229份，样本有效率分别达到93.0%、92.2%与92.1%。由于消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，在支持调研的同时也使得调查结果更具有参考价值。