五、购买力影响因素分析

        (一) 整体市场购买影响因素分析

        随着MP3播放器市场的日渐成熟与消费者的日益理性，品牌对消费者购买行为的影响作用日渐突出。从调查结果来看，有47.5%的消费者在购买产品时将品牌的影响因素放在首位。

                产品性价比对消费者购买的影响力也较高，有18.6%的消费者表示在选购MP3时会首先考虑产品的性价比。

        作为娱乐休闲类的消费电子产品，消费者对MP3播放器音质的追求也影响了市场购买行为。调研结果显示，音质的影响因素占据16.4%的比例，成为除品牌与性价比以外，影响消费者产生购买行为的另一重要因素。作为刺激市场的有力杠杆，价格占据着重要的位置，但与前两年相比影响力度降低，仅位居第四。服务与产品款式的影响力度与两年前相比也有所下降，尤其是产品的同质化使得诸多消费者忽略了产品款式、外观的影响力度，因而其在整体影响因素中占据较低的比例。

        (二) 不同年龄消费群体品牌偏好分析

        MP3播放器时尚的产品定位，深受年轻消费群体的喜爱。从而使得年轻的消费群体对播放器品牌的关注以及市场认知度相对较高。其中，年龄在21－30岁的主流消费群体对品牌认知度占据90%以上比例。

        年龄在20岁以下的消费群体大部分为学生消费群体，这类消费群体对市场上播放器品牌的认知力度不够，因而其在整体市场上仅占据1.6%的比例。

        相比较之下，年龄在30岁以上的消费群体对品牌的认知度高于年龄在20岁以下的消费人群，其累计比例为6.8个百分点。

        (三) 价格敏感型消费群体特征分析

        1、年龄分布特征

        从整体上来看，价格敏感型的消费群体年龄主要集中在21－30岁之间，其在整体市场上所占比例达到65.7%。由此可见，这类年轻消费群体更容易受产品降价促销的驱使而产生购买行为。

        在对价格敏感型的消费群体中，20岁以下的消费群体仅占有6个百分点。年龄在30岁以上的消费群体在消费行为上较为理性，其累计比例达到为28.3%。其中，31－40岁的消费群体对价格的敏感度不高，简单的降价促销活动对这类消费群体的作用不大。

        2、收入分布特征

        统计结果显示，收入在1001－2000元之间的消费群体最容易受产品价格变动的影响，其在价格敏感型的消费群体中所占比例高达65.5%。

        收入在1000元以下的消费人群具有一定的特殊性，其中学生占据着一定的数量，因而影响了此类消费群体对价格变动的敏感程度，使得这类消费者对价格的敏感度低于收入在1000－2000元的消费群体，占据24.5%的比例。

         调查结果显示，伴随着收入的增高，消费者对产品价格的敏感性就越低。其中，收入在2001－300元、3001－5000元、5001－10000元以及10000元以上的消费群体所占比例依次降低，分别为5.0%、3.7%、0.8%与0.5%。