六、未来MP3播放器产品发展趋势分析

        较低的技术门槛给厂商创造了进入条件，但从一定程度上来看，很多厂商都是在互相模仿，最终导致产品同质化现象严重，产品利润缩减。在这种情况下，创新成为厂商摆脱困惑的重要途径之一，而获知消费者的市场需求以及对产品功能的期望便成为创新的关键所在。

        (一) 消费者对不同功能产品的需求状况分析

        1、不同功能产品需求状况分析

        MP3播放器最主要的功能便是听音乐，因而消费者对支持多种音乐格式这一功能的市场需求程度较高，达到一半以上的比例。

        歌曲显示与收录音作为MP3播放器的主要功能，二者在市场上的需求比例分别为17.6%与16.9%。由于消费者对固件升级、游戏等其它功能利用率较低，使得其它功能需求比例不高。其中，除了对固件升级功能的需求在5.5个百分点以外，对游戏、图片浏览、文件管理、A-B复读等其它功能需求较小，均在5个百分点以下。

        2、不同消费群体对产品功能的需求状况分析

        (1) 女性消费群体对产品不同功能的偏好分析

        从细分后的消费群体来看，女性消费群体对支持多种音乐格式与收录音功能的市场需求相当，二者比例分别为32.7%与30.6%。同整体市场相比，女性消费群体对这两项功能的需求状况与整体市场悬殊较大，仅在支持多种音乐格式这一功能上，就比整体市场低了近20个百分点。而在收录音功能上，女性消费群体的需求明显高于整体市场14个百分点左右，使其在排行榜上位居第二。

        位于第三的是歌曲显示功能，其所占比例为21.3%。在女性消费群体所偏好的其它功能中，值得一提的是游戏功能，其占据6.3%的比例，远高于整体市场的3.2%。对于其它的功能，女性消费群体需求度不高，均在5个百分点以下。

        (2) 男性消费群体对产品功能的需求偏好分析

        相对于女性消费群体来说，男性消费群体对支持多种音乐格式这一功能偏好更高，达到55.6%，分别高于整体市场3.7个百分点、高于女性消费群体22.9个百分点。较大的悬殊比例，使得此功能成为男性与女性消费群体的最大差别。

        在男性消费群体所偏好的产品功能中，歌曲显示功能同整体市场排名相同，均位居第二。但是，其16.9%的比例稍低于整体市场的18.4%。同时，男性消费群体对收录音功能的需求比例也低于整体市场2.6个百分点。

        同女性消费群体不同的是，男性消费群体对固件升级这项功能的需求高于女性消费群体，达到5.6个百分点，而对游戏的需求却仅占有2.6%的比例。

        (3) 主流消费群体对产品功能的偏好分析

        主流年龄段的消费群体对产品功能的偏好排行与整体市场一样，其中，支持多种音乐格式的功能均占据首位，其比例也超过整体市场的一半以上，达到57.2%，高于整体市场5个百分点以上。

        而在歌曲显示与收录音功能上，二者比例依次为16.2%与13.8%，分别低于整体市场1.4与3.1个百分点。在主流年龄段消费群体所偏好的其它功能中，除了图片浏览这一功能与整体市场保持一致的比例外，消费者对其它功能的偏好均低于整体市场。

        (二) MP3播放器产品功能趋向分析

        1、消费者对彩屏播放器市场需求状况分析

        自爱国者在市场上吹响彩屏MP3播放器的号角后，诸多厂商便将彩屏升级为厂商争夺的焦点，并逐步加大其在市场上的推广力度。然而，消费者日渐理性的购买行为，使得整体市场上对彩屏MP3播放器的关注并非如厂商所预计得那么好。从本次消费者对彩屏MP3播放器的市场需求状况调查结果来看，消费者对彩屏产品的市场需求仅占整体市场三分之一的比例。

        黑白屏幕的MP3播放器在市场上仍占据6.9%的比例，而有598.5%的消费者对屏幕彩屏持无所谓态度。由此可见，彩屏MP3播放器未能如彩屏手机那样在市场上能够得到快速普及，究其原因主要有以下几点：

        首先，MP3播放器产品的最主要功能是听音乐，彩屏对于不少消费者来说，利用的范围较小，容易导致功能的闲置，而消费者没有必要为闲置的功能来付出更多的资金；

        其次，MP3播放器占据消费者的听觉功能，消费者可以在边享受音乐的同时边从事其它的活动，而彩屏对消费者来说还将会占据消费者的视觉功能，其在实际中的可利用性降低；

        再次，同彩屏手机相比，彩屏MP3播放器提供的信息有限，从而造成了诸多消费者对彩屏MP3播放器的市场需求不高，使得众多消费者持 “无所谓”的态度。

        此外，彩屏MP3播放器较高的产品价格，也成为不少消费者放弃购买的重要因素之一。

       2、消费者对未来产品功能的需求状况分析

        从调查结果显示，消费者对MP3播放器还希望其存在搜索歌曲、无线耳机、拍照、可分区的内存等功能。其中，用户对音乐搜索的功能寄予希望最大。尤其是在大容量MP3播放器市场发展趋势的带动下，歌曲搜索功能带来的便利性使其占据了40.5%的期望值。

        对无线耳机这一功能期待的消费者也较多，占据16.0%的比例。拍照以及可分区的内存分别占据10.5%与10.1%的比例。此外，在消费者所希望MP3播放器所具有的功能中，对与音响连接与编辑图片这两项功能的期待也分别达到了9.6%与7.9%的比例。