二、调查对象特征分析

         1、性别

         在本次消费行为调查中，男性消费群体与女性消费群体之比超过5：1，这一方面体现了男性消费群体对消费类电子产品的兴趣高于女性消费群体，另一方面则反映了男性消费群体比女性消费群体更热衷于IT网站，从而使得参与本次调研的男性消费群体占有83.7%的比例。

         2、年龄

        MP3播放器时尚、便携的特点，使其广为年轻消费群体所喜爱。在本次调查对象中，有81.5%的消费群体属于21-30岁这一年龄层，由此可见MP3在市场上受此类用户的欢迎度相当高。

         在本次调查中，有3.6%的消费群体年龄在20岁以下。这类消费群体多属于在校学生，对于厂商来说他们是潜在的消费群体。

        31-40岁与40岁以上的消费群体在整体市场中所占比例不高，分别为8.5%与6.4%。从一定程度上来讲，厂商为争夺市场上主流的年轻消费群体，导致这类消费群体市场开发力度不足。

        3、收入状况

         收入在一定程度上反映了消费状况，但是并非意味着低收入就代表着低消费能力。在本次调研对象中，由于年龄在26岁以下的学生消费群体占据相当的比例，从而影响了整体市场消费者收入分布状况，造成收入在1000元以下的消费群体占据54.8%的比例。虽然这类消费群体收入不高，但市场消费潜力巨大，对MP3播放器产品也更为关注。

        在本次调查中，有26.7%的消费群体收入在1000-2000元之间。由此可见，这类消费群体在市场上对MP3播放器关注度较高，其消费能力也相对较高。调查结果还显示，收入越高的消费群体在整体市场上所占比例越小。其中，收入在2001-3000元的消费群体占据11.1%的比例，而收入在3000元以上的消费群体则降至7.4%。对于高收入的消费群体来说，MP3播放器在市场上的替代产品如MP4、MD等音乐播放器较多，尤其是音乐手机在市场上的大力推广，其必将会给MP3播放器产生一定的冲击。

        4、潜在用户状况

        在参与调查的消费者中，仅有10.9%尚未拥有MP3播放器，由于调查活动在网络上进行，这也反映出网民对消费电子类产品异常热衷，潜在消费者与实际消费者之比近1：8。

        具体来看，根据调查显示，目前已拥有MP3播放器的消费者尤其是网民已占据近90%的比例。这一方面反映了MP3播放器市场普及率较高，另一方面则说明了消费者对这类产品有相当的认知度。

        其中，在半年到1年内拥有播放器的消费群体占据总体的53.0%，在半年内拥有MP3的消费者达到了22.2%。由此可见，MP3播放器在2004年达到市场普及的一个高峰。究其原因如下：从2004年开始，MP3播放器市场厂商迅速增加、产能膨胀，诸多厂商为了获得更大的市场利润，相继调整产品价格，使得整体市场上出现降价高潮。这在刺激整体市场消费的同时，也加快了MP3播放器市场普及的步伐，从而造成在这1年内整体市场消费的高涨。

        在1-2年内与2年以上拥有播放器的消费群体累计占据13.9%的比例，这类消费群体由于拥有产品的时间较长，对产品功能及产品认识较多，属于较为理性的消费群体。目前，这类消费群体在市场上将会有部分人群处于更换机型的时期，因而也具有较大的市场开发空间。