七、结论

        从本次调研结果来看，ZDC(ZOL调研中心)得出以下结论：

        1、21－30岁的消费群体是市场主流消费人群，且通过网络认知MP3播放器的男性消费群体明显多于女性消费群体；

        2、在产品方面来看，消费者购买力倾向主要集中于301－500元与801－1000元这两大价位区间；

        3、在产品容量的选择上，虽然大容量产品在市场上的推广如火如荼，但用户仍将容量为128M的播放器作为首选，这就与市场上主流容量不谋而合；

        4、在购买渠道的选择上，大部分消费者将目光投向了网络这种新兴的交易“场所”，而这也是厂商在市场推广时加大网络投放力度的重要原因。除了网络渠道以外，女性消费群体对MP3播放器的认知度受电视媒体的影响较大，而在男性消费群体中，除了网络媒体以外，其它媒体的影响力度差别不大；

        5、厂商的日渐增多使得消费者在购买行为中，将品牌的影响因素提高，相对而言价格、款式等因素则退居二线；

        6、在产品的功能上，支持多种音乐格式的MP3播放器为广大消费者所欢迎。而伴随着产品多功能趋的日益明显，消费者对歌曲搜索功能寄与了较高的期望，这同时也决定了此项功能所具有的市场可发掘潜力。虽然厂商对彩屏MP3播放器在市场上的推广较为重视，但消费者对此项功能的关注则处于不温不火的状态。