2007年10.1期间国庆市场消费特征及预测专题

·中秋、国庆两节前后相连引发消费叠加效应

“十一”国庆黄金周消费热潮已蓄势待发，中秋、国庆两节前后相连引发消费叠加效应。互联网消费调研中心ZDC分析认为，2007年国庆长假期间，将把更多注意力转向IT、消费电子和数字家电市场。

·消费结构升级、黄金周购买力转向新兴市场

消费结构升级，黄金周购买力投入IT、消费电子和数字家电市场。黄金周期间，消费者将购买力转向新兴市场，以笔记本电脑、数码相机、液晶电视等为代表的新“大件”将吸收中国消费者积攒的货币。

·中低端产品热销IT、消费电子和数字家电市场

中低端产品热销将是国庆期间IT、消费电子和数字家电市场特点。对于购买力有限、习惯攒钱买“大件”的中国消费者，价廉物美的低端产品自然很受青睐，而“大件”非主流名牌中端产品莫属。

·特征1：IT市场呈现两极分化态势

　　国庆期间IT市场呈现两极分化的态势，以数码相机、摄像机、MP4等为代表的消费类产品，市场销售火爆，买气高涨。而DIY装机、企业、办公等领域的市场表现疲软。

·特征2：黄金周为IT市场带来无限商机

　　一方面， “十一”旅游带动了消费需求；另一方面，许多消费者也将利用这一假期，挑选自己心仪已久的IT产品。因此，国庆无疑是厂商提升自身品牌、推广产品、增加销量的绝佳时机。

·特征3：商家促销活动在价格上做文章

　　国庆期间的促销方式有很多，但是商家的促销活动还是将围绕价格做文章。一方面，价格是消费者购买产品时考虑的重要因素之一；另一方面降价也是商家占据更大的市场份额重要手段。

·特征1：数码通讯产品市场火爆

　　DIY市场开始平淡下来，取而代之的是消费类电子产品市场的火爆。尤其是活跃的数码相机市场、开始萎缩的MP3市场与进入快车道的MP4市场、还有亮点不断的手机市场等，都将成为2007年十一期间市场销售的热点产品。

·特征2：价格杠杆被厂商利用充分

　　同往年一样，价格仍是产商、经销商擅长的促销手段，这在今年的十一期间仍将得到体现。对于利润空间较大的中高端产品来说，直接降价是主要方式。

·特征3：多样化促销方式齐头并进

　　送卡、打折、体验、延长保修期、捆绑促销等多样化的方式将齐头并进，但这些促销方式主要存在于降价空间较小的产品上。

·特征1：家电市场提前启动

　　2007年家电市场异常红火，先有空调业全线飘红，为家电市场开了个好头，后有液晶电视市场提前两个月进入销售旺季，尤其是为了迎接十一黄金周的消费盛宴，各大厂商很早就开始排兵布阵。

·特征2：新品纷纷闪亮登场

　　8月16日索尼共发布了5大系列14款BRAVIA高清液晶电视。8月22日，创维集团一口气推出了围绕数字客厅新革命研发的三大系列11款“创维CooCaa TV”新品……

·特征3：冰箱洗衣机展开广告宣传攻势

　　博世和海尔冰箱在电视和移动媒体展开宣传攻势，推广其双动力冰箱和法式对开门冰箱。松下利用媒体大力宣传推广斜式滚筒洗衣机。

·IT市场：笔记本畅销，中端产品销售潜力最强

　　国庆期间IT市场购买力将向笔记本转移，笔记本将成为销售的主力军。质量、价格与品牌成为消费者购买产品时重点衡量的三大因素。中端产品在国庆市场上的购买潜力最强。

·渠道：专业网站受重视、IT卖场网聚购买力

　　专业网站将成为消费者在国庆期间获知产品信息的重要渠道，拥有平媒不可比拟优势。在国庆期间，IT卖场仍是网聚市场购买力的主要场所，而网上商城还未形成购买风气。

·消费电子市场：数码相机手机价格战成为必然

　　数码相机市场国庆期间的价格战成为必然，且由于众多新品的上市，价格战将会在1500-3000元这一价位区间展开。诺基亚等主流厂商对抗激烈，但1000-2000元产品价格稳定。

·数字家电市场：大屏液晶电视对开门冰箱受宠

　　液晶电视具有轻薄便携、色彩丰富、分辨率大，清晰度高、绿色环保（无辐射）、耗电量低，使用寿命长等优点，因而成为时下彩电领域的新宠。对开门冰箱极具竞争力。

·IT市场价格走势：降价为商家最主要促销手段

　　国庆期间IT产品促销方式多样，但降价是商家占据更大市场份额的最直接手段。有一点需要提醒消费者：少数热点产品可能由于购买需求剧增等原因造成缺货，从而引发涨价。

·消费电子市场价格走势预测：中高端产品降价

　　中高端产品因利润空间较大，将出现较大幅度降价。低端产品因利润空间狭小，价格调整受限，促销将主要以送卡、打折、体验、延长保修期、捆绑促销等方式齐头并进。

·家电市场价格走势预测：商家降价分三步战略

　　商家在“十一”黄金周的价格策略一般分成三个步骤。通常，9月20日之前为预热阶段，9月21日-30日为激战阶段，10月1日-7日为决战阶段。30号，众商家将进入短兵相接阶段。

·ZDC分析：国庆期间商家降价会把握住两点原则

　　ZDC认为，十一期间商家降价会把握住两点原则，一是不伤害品牌，促销产品线不宜太长；二是促销新旧产品不可冲突。新品降价幅度不超过老款，且仅部分产品系列降低价格。

·DIY装机要多询价，货比三家，谨防受骗

　　找到更合理的价格与配置，谨防商家欺骗。购买CPU要仔细检查包装上的标签是否与CPU表面编号一致。工包显卡、主板建议不要购买。

·上市不到半年的产品，建议暂时不要购买

　　如果上市一年左右，且功能符合消费者需求，此时的价格调整很可能是退市前的一次大降价，即使节后也这类产品不会出现较大的价格波动现象。

·液晶电视并非越大越好，要根据需求来定

　　目前购买液晶电视至少要1024×768的产品，这才能满足高清视频的最低需求。1920×1080分辨率的液晶电视效果更好，但是价格很昂贵。

·促销看准时机，针对不同人制定不同策略

　　在国庆市场上，厂商要细分市场，针对不同用户开展促销。比如针对普通消费者的优惠促销、针对中小企业搭建本地化高效服务平台等活动。

·不可一味“价格战”，应实现促销多样化

　　要在节日中获取商机，厂商就必须在实际的促销战中尝试与有实力的商家、卖场联合，与能形成互补连带消费的其他企业联合，实现优势互补。

·充分把握住消费者心理，严格把握质量关

　　消费者不是根据价格数字来决定自己的购买，而是对品牌价值、技术水平、产品品质、服务质量等多项因素综合打分，最终做出自己的选择。

·国庆前夕尽量多贮备市场热点产品的货源

　　国庆前夕尽量多贮备市场热点产品的货源，以应对国庆期间的市场需求。同时，应该减少对高端、高价格产品的库存，以降低跌价风险。

·进行合理促销活动，促销手段要新颖独特

　　现在的促销活动单一简单，消费者见怪不怪，都快麻木了，有时候甚至会不领情。因此，商家必须不断地想出新的促销方法来吸引消费者。

·将促销信息广泛传播，禁忌夸大其词宣传

　　消费者对专业网站搜索的目的性强，促销传播效果最好。而且专业网站广告费用相对较低，是不错的选择。其次是报纸，再次是宣传画册和传单。

高级分析师侍文叶

　　2005年1月加入ZDC，主要负责数码消费类、手机、服务器和网络设备领域的研究，并担任ZDC调研理论支持构架的研究。2007年7月，被评为ZDC高级分析师。[详细]

授权高级分析师冯姗姗

　　2005年8月加入ZDC，现任调研中心整机、配件组授权高级分析师，主要负责笔记本、台式机、DIY配件等产品线的用户关注度、价格走势、品牌竞争力的市场调研和撰写。[详细]

分析师褚运超

　　经济学学士，社会学硕士。2007年5月加入ZDC，现任企业组、理论研究支持组分析师，研究的领域涵盖市场分析理论及显示、办公、消费数码等细分市场。[详细]

分析师陈晶晶

　　工学学士，2007年5月加入ZDC，现任调研中心家电组、消费数码组分析师，主要研究所负责领域的品牌、产品结构、价格走势及市场特征。对液晶电视市场颇有研究。[详细]

ZDC以互联网为基础，IT产品为核心，主要分析用户对产品的关注以及关注差异、用户地区分布、各类产品的价格走势及发展趋势。目前，ZDC拥有一套自主开发的“中国互联网用户关注度分析系统”。正是凭借强大的技术平台支持，科学的研究方法以及专业的合作团队，ZDC能够提供丰富的中国互联网用户消费行为分析信息、IT产品关注信息、地区消费差异信息等一系列相关信息。...[详细]