2007年度中国洗衣机市场竞争力分析报告

分页浏览|全文浏览2007-09-22 06:29 【CNET中国·ZOL 原创】 作者：陈晶晶评论

一、市场概述及观点

    在价格战此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的避风港。我国洗衣机行业从20世纪70年代末的起步、80年代的快速增长、80年代末90年代的迂回到90年代后期的缓慢发展,经历了一个完整的生命周期。从90年代末开始,洗衣机市场规模始终保持着不温不火的小幅增长态势。这吸引了众多品牌的进入，也引起了激烈、残酷的竞争。

    2007年，洗衣机市场的竞争愈演愈烈，品牌淘汰成为洗衣机市场竞争的主旋律。在2006年曾经出现的89个品牌中20名以外的品牌在今年都有被淘汰的可能，预计品牌淘汰率将达到40%－50%。同时，美的、东芝等实力派新军的加入将会使2007年的行业竞争迅速升温。鉴于此，消费调研中心ZDC对2007年洗衣机市场的竞争力进行分析，得出如下结论：

    从产品竞争力来看：

    •滚筒式洗衣机的关注度走势一路上扬，表现出欲与波轮式洗衣机平分秋色的迹象。
    •虽然滚筒式洗衣机关注度涨势迅猛，但波轮式洗衣机仍然占据市场主流位置，产品数量多达279款，占57.4%。
    •滚筒式洗衣机的市场均价为波轮式的2.2倍，这成为制约其发展的一个瓶颈。
    •滚筒式洗衣机由于单品利润丰厚成为厂商着力开发的重点。
    •滚筒洗衣机在技术上具有领先优势，只要在设计上沿着本土化方向改良便会获得长足的发展。

    从品牌竞争力来看：

    •海尔一枝独秀，占据市场44.3%的关注度份额，掌握洗衣机市场的话语权。
    •西门子抢占高端，取得滚筒式洗衣机的领先优势，但是由于缺乏中低端产品而痛失三四级市场。
    •松下进入行业不久，虽以波轮式洗衣机为主，但是不忘拓展滚筒式洗衣机市场，目光长远。
    •三星、LG波轮滚筒齐发力，剑指海尔、抢夺市场。
    •小天鹅回归洗业，产品仍以波轮式为主。

    从价格竞争力来看：

    •1000-2000元价位段洗衣机（多为波轮式）产品数量最为丰富，是厂商重点开发的价位段。
    •1000-2000元价位段产品的关注度高达35.8%，是市场上的主流产品。
    •2001-3000元价位段产品数量和关注度仅次于1000-2000元价位段，是市场上的热门机型。
    •外资品牌关注利润，市场均价普遍偏高。均价最高者为LG（4857元）。
    •国产品牌重视市场份额，凭借价格优势与外资品牌博弈。均价最低者为荣事达（1321元）。
    •海尔产品线丰富，各价位段竞争优势明显。
    •西门子主攻高端领域，松下从中低端的波轮式洗衣机着手开辟市场。
    •小天鹅主打中低端产品，三星和LG强攻中高端市场而忽略低端市场。