四、洗衣机价格竞争力调查

(一) 不同价位洗衣机竞争力对比

    1、不同价位产品关注度对比

（图）2007年1至8月不同价位段洗衣机关注比例分布

    数据显示，1001-2000元价位段产品是市场上的主流机型，产品的关注度高达35.8%，占据三分之一强市场份额。这一价位段集中了中、高端波轮式洗衣机，可见波轮式洗衣机在中国市场上的擂主地位不容动摇。

    2001-3000元价位段产品是市场上的热门机型，占据市场2成多关注份额。此价位段多为滚筒式洗衣机，其关注人群主要为一级市场上消费者，购买的目的是为家里的洗衣机升级换代。

    1000元以下价位段产品的关注度为21.4%，排在第三位。随着二、三、四级消费市场的逐渐启动，1000元以下价位段成为二、三、四级市场消费者的首选产品。

    3000元以上价位段产品由于价格偏高，适合具有较强购买力的人群选购，因而关注人群有限。

    2、不同价位产品数量对比

（图）不同价位洗衣机产品数量对比

    数据显示，1001-2000元价位段产品数量最为丰富，这是因为1001-2000元价位段是市场上的主流机型，产品的关注度高，选购人群多，是销售情况最好的一个价位段，所以厂家会加大研发和投入力度。而这一价位段产品的数量增多，可供选择的余地增大，反过来会吸引更多的消费者购买。于是，1001-2000元价位段进入良性循环，成为竞争力最强的一个价位段。

    2001-3000元价位段是滚筒式洗衣机的领地，这一价位段产品数量多达120种，竞争力仅次于1001-2000价位段洗衣机。

    4000元以上和3001-4000元价位段产品的关注度不及1000元以下价位段产品，但是产品数量却较为丰富。其原因有三：第一，较高的价位支持多种附加功能的添加与组合，所以整合出的产品比较丰富。第二，体现出了厂商有意引导高端滚筒式洗衣机消费的营销策略。第三，高端产品是企业品牌价值的一个体现，厂商欲提高企业的知名度，必须推出功能丰富的高端产品。