五、洗衣机市场发展预测

    滚筒式洗衣机的时代即将来临

    随着我国城市居民收入水平和生活质量的不断提高，对生活品味和着装需求也日渐高档化。再加上，近几年各大厂商对滚筒洗衣机的消费引导，一级城市消费者的洗衣观念正在发生转变。

    滚筒洗衣机以其低磨损率、洗净度高、能够加热洗、可洗高档面料的优点而成为消费者的新宠。有关资料显示，滚筒洗衣机在发达国家的占有率为100%，在日本的占有率以每年60%的速度增长，在韩国高达80%，中国香港为90%。欧洲和亚洲发达国家的家电发展经历表明滚筒是世界洗衣机发展的大趋势，因此ZDC预测，滚筒洗衣机将在2007年大范围进入寻常百姓家，滚筒式洗衣机的时代已经来临。

    外资品牌的市场占有率将逐月提升

    据ZDC调研数据显示：在中国洗衣机市场中，国产品牌在整个洗衣机市场中的关注度份额为61.4%，外资品牌约为38.6%。然而在洗衣机高端市场中，外资品牌处于领先地位。

    进入2007年，外资品牌在高端市场份额的增长是一个明显的特征，其销售量、销售额的市场占有率均在70%左右，在短期出现了垄断性优势。由此，ZDC预测：外资品牌在中国洗衣机市场的占有率呈现整体逐月上升态势，增幅在5%-7%。

    技术战将在未来主导竞争

    在相对成熟的洗衣机行业,价格战的营销策略早已过时。取而代之的是采用科技创新、市场细分、工业设计等进行竞争，正是这些与国际市场竞争方式相同的策略使国内洗衣机市场日趋成熟。

    由于洗衣机行业品牌集中度较高，目前前三大品牌海尔、西门子和松下的市场关注度份额占66.9%，领导品牌的成熟和理性以及洗衣机产品的价格需求缺乏弹性两大关键要素，决定了洗衣机市场的竞争必须以技术战为主导。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。