逆势而涨 8月中国MP3市场价格监测报告

　　暑期告一段落，但与往年暑期不同的是，各个厂商对原本处于销售旺季之中的MP3产品往往采用促销与降价的手法，带动市场销售，但2007年8月MP3市场却掀起了一股涨价的风气。

　　而导致MP3产品价格上涨的主要因素有以下几个方面：

　　首先，供求关系的转变，闪存芯片供应紧张，尤其是苹果iPhone和iPod用掉全球25%的NAND闪存后，许多下游厂商不能得到充足的闪存芯片，促使市场出现求大于供的现象，导致MP3价格上涨。

　　其次，MP3 利润空间微薄，涨价成为保存利润的重要手段。再次，上游厂商出现的事故，促使市场供求吃紧，这也是导致8月份MP3产品价格上涨的重要因素。

　　　为了进一步了解MP3市场产品价格动态，互联网消费调研中心ZDC对8月MP3市场进行价格监测。通过调查，ZDC总结得出2007年8月MP3市场价格走势呈现出以下主要特征：

　　• 23家参与了价格调整，累计价格变动产品112款，其中，21款产品涨价，降价产品数量较多，为91款，占本次调查涉及产品的16.5%。

　　• 闪存式MP3价格直线上扬，硬盘式MP3则保持5个百分点以上的降幅。

　　• 512MB产品与1GB产品成为降价主力，而价格上涨产品则主要集中在1GB与2GB产品当中。

　　• 1GB产品价格指数上涨了1.5个百分点以上； 2GB产品先扬后抑，价格指数波动幅度达到0.64个百分点。

　　• 整体MP3市场均价在550-556元之间波动，本月市场均价跌幅仅为0.1元。

　　• 纽曼与苹果涨势最为突出，市场均价分别上涨37.4元与66.2元；爱国者以31.7元的波动幅度成为月终降幅最大的厂商。

一、整体市场价格监测

1、降价产品数量监测

　　据ZDC价格监测结果显示，2007年8月38家厂商当中有23家参与了价格调整，累计价格变动产品数量达到112款。具体分布见下图。

 (图) 2007年8月MP3市场价格变动产品数量分布对比

　　从整体价格波动产品来看：

　　调查结果显示，本月有21款产品出现价格上调的现象，纽曼与苹果旗下产品表现最为突出，不少产品均出现100元左右的上调现象。而相比之下，降价产品数量较多，为91款，占本次调查涉及产品的16.5%。

　　从品牌的角度来看：

　　纽曼是涨价产品数量最多的厂商，达到13款，其中最为突出的是容量为1GB的纽曼N05。这主要是因为纽曼原本采用的是低价策略，但是在闪存价格上涨的过程当中，原本利润空间就较小，其需要通过价格上调来保持市场利润。苹果与长虹ZARVA这两家厂商分别有3款产品出现价格下调，但是相比之下，苹果涨幅相对突出。

　　降价产品主要为爱国者机型，降价产品数量超过30款以上。艾利和、纽曼、三星、索尼等22家厂商仍有不少产品出现降价行为。

2、整体市场价格走势监测

(图) 2007年8月中国MP3市场价格指数走势

　　从价格指数走势来看，本月MP3市场价格指数走势跌宕起伏，其在第2周攀升幅度较大，而在第3周降价产品的数量增多，直接将价格指数下拉下来，遏制住了价格上涨的势头，并将这一价格指数维持到月底。至此，8月MP3市场价格指数整体波动幅度为0.02个百分点。

3、不同存储介质MP3价格走势

(图) 2007年8月不同存储介质MP3播放器价格指数走势

　　在闪存价格上调的过程当中，原本利润空间较小的闪存只有提高价格，才能保证利润。因而，本次价格上涨产品主要为1GB大小的闪存式MP3，这带动其价格指数上涨0.3个百分点。

　　相比之下，硬盘式MP3产品仍存在较大的降价空间，但是在整体市场上这类产品数量也仅仅为6款左右，其中，苹果 U2 iPod(30GB)近200元的降幅，带动硬盘式MP3整体价格指数下跌5个百分点以上。