消费VS单反 中国数码相机品牌细分研究

前言

    中国数码相机市场自2005年全面启动以来，丰厚利润及兴旺发展态势吸引全球消费数码厂商纷纷介入。2006年数码相机市场高速发展，进入全面普及期，各大厂商基本布局完毕。2007年，数码相机市场初步成熟，各大品牌竞争格局基本稳定。

    从产品竞争角度看，2007年中国数码相机市场形成界限清晰的两条战线：消费类数码相机市场和专业单反数码相机市场。消费类数码相机普及性高、销量大，单反数码相机利润丰厚、发展前景广阔。各大品牌依各自企业资源优势和发展战略的不同，或专注于消费数码相机市场，或致力于单反数码相机市场，亦或二者兼顾。

    互联网消费调研中心ZDC以2007年1月至8月监测数据为基础，考察中国数码相机市场消费者关注状况，对中国数码相机市场品牌关注格局作深入分析。

一、中国数码相机品牌整体关注格局分析

    ZDC监测数据显示，截至2007年8月，中国数码相机市场有18家品牌参与竞争，其中最受用户关注的前十五家品牌关注比例分布请见图1。

(图1) 2007年8月中国市场最受用户关注的前十五大数码相机品牌关注比例分布

    由图1可见，2007年8月中国数码相机市场用户关注基本被日韩品牌垄断。佳能影响力最大，关注比例高达33.2%，亦即整体市场近三分之一中国用户在关注佳能产品。索尼关注比例为22.4%，与佳能合计占有中国数码相机市场55.6%的用户关注度。

    佳能与索尼的强势造成其他品牌关注比例普遍偏低。其中三星和尼康境况稍好，前者关注比例为10.5%，后者亦达到8.9%。尼康身后其他品牌关注比例均低于5%，松下与富士关注度近似，前者关注比例为4.937%，后者为4.936%，二者差距微弱。

    柯达在胶片相机时代曾是中国市场领导者之一，但其向数码相机的转型很明显尚未被中国用户完全认可，因此在8月份数码相机市场关注比例仅为3.8%。奥林巴斯、理光、卡西欧、宾得四家日本品牌关注比例分别为3.0%、2.5%、1.7%、1.6%。

    国产品牌爱国者作为数码相机市场新锐，赢得1.4%用户关注。明基关注比例为0.5%。通用电气虽然具有巨头身份，但初入数码相机市场，关注比例低至0.4%亦属正常。韩国品牌尼柯在中国市场知名度较低，关注比例为0.1%。

    观察十五大品牌关注比例分布，虽然佳能、索尼、三星和尼康关注比例合计高达75%，显示出四家品牌在中国数码相机市场的强势，但由于市场竞争在消费类和单反类两条战线展开，各家品牌在整体市场关注格局中的位置，并不代表其在细分市场中的地位。

    以下将对消费类数码相机市场和单反类数码相机市场品牌关注格局作细分分析。