3、单反类数码相机品牌关注比例走势对比分析

    单反数码相机利润丰厚，市场发展前景看好，但技术要求高、市场相对狭隘，限制了新厂商进入，因此截至2007年8月仅有8家单反数码相机品牌。ZDC根据最新监测数据，编制出中国单反类数码相机市场八家品牌2007年1-8月关注比例走势对比。见图10、图11、图12。

(图10) 2007年1-8月中国单反类数码相机市场(佳能、尼康)品牌关注比例走势对比

    观察图10，佳能与尼康的冠军之争及地位交替令人瞩目。2007年1-4月，尼康单反数码相机关注比例逐渐攀升，而佳能关注比例则不断下降，形势向有利尼康的方向发展。以4月为转折，尼康关注比例直线下降，佳能则快速上升。

    量变到质变的过程终于在7月完成，尼康关注比例下降至36.6%，佳能关注比例上升到39.4%，佳能由此翻身，超过尼康成为中国市场最受消费者关注的单反数码相机品牌。

    斗争尚未结束，与7月相比，佳能8月关注比例下降0.2个百分点，尼康则反弹上升1.7个百分点。佳能是数码相机整体市场龙头，尼康则致力于成为最大单反数码相机品牌，两虎相争，鹿死谁手尚未可知。

(图11) 2007年1-8月中国单反类数码相机市场(宾得、索尼、奥林巴斯)品牌关注比例走势对比

    宾得是尼康之外另一主要发展单反数码相机的品牌，其关注比例由1月的6.5%上升至8月的9.0%，进步明显。索尼走势相对平稳，与1月相比，8月关注比例下降0.3个百分点。奥林巴斯则出现节节败退景象，与1月相比，8月关注比例下降2.3个百分点。

(图12) 2007年1-8月中国单反类数码相机市场(富士、三星、松下)品牌关注比例走势对比

    富士、三星和松下在单反数码相机领域关注度较低。2007年1-8月，富士关注比例小幅上升，增长0.4个百分点。三星则蜿蜒下降，与1月相比，8月关注比例下降0.5个百分点。松下更是出现较为明显的下滑，8月关注比例比1月下降0.7个百分比。

    综观图10、图11、图12，单反类数码相机市场品牌竞争的焦点是佳能与尼康的比拼，这两大品牌关注比例合计高达近80%，其竞争走向对市场全局影响重大。另一重要现象是尼康关注比例保持在40%左右，而宾得关注比例显著增长，表明尼康与宾得致力单反类数码相机得到消费者认可。