三、细分市场关注比例走势分析

    1、整体市场两类产品关注比例走势分析

    2005年中国数码相机市场全面启动以来，消费类数码相机一直是市场主力，其简单易用、价格便宜、性价比高的优点推动整体市场快速发展。2006年入门级单反数码相机大举进入市场，并迅速成为市场焦点，因价格跌破5000元大关，与高端消费类数码相机形成直接竞争。

    进入2007年，消费类与单反类数码相机均呈现良好发展态势。ZDC根据2007年1-8月监测数据，编制出2007年1-8月中国数码相机市场消费类与单反类数码相机关注比例走势对比图(图6)。

(图6) 2007年1-8月中国数码相机市场消费类与单反类数码相机关注比例走势对比

    从走势对比图可见，2007年1-8月两类数码相机的关注比例走势相当平稳。消费类数码相机关注比例呈现稳中有降走势，由1月90.0%曲折下降至8月87.5%。虽然有所下降，中国用户87.5%的关注落在消费类数码相机上，显示消费类数码相机仍然是整体市场主流，有关厂商必须高度重视。

    与消费类产品走势相对应，单反类数码相机关注比例走势特征为稳中有升，关注比例从1月的10.0%逐渐升至8月的12.5%。8个月内关注比例增长2.5个百分点，昭示消费者对更佳拍摄效果的需求正在稳步推动单反数码相机市场向前发展，亦提醒有关厂商有必要投入资源应对这一发展趋势。

    2、消费类数码相机品牌关注比例走势对比分析

    消费类数码相机既然是整体市场主流产品，消费类数码相机市场自然成为中国数码相机市场竞争的主战场。分析各品牌关注比例走势，将有助于研究数码相机市场品牌竞争力格局变化。

    ZDC根据最新监测数据，编制出中国消费类数码相机市场前十大品牌2007年1-8月关注比例走势对比。为更清晰显示走势曲线与数据，特分三个图展示，请见图7、图8、图9。

(图7) 2007年1-8月中国消费类数码相机市场(佳能、索尼、三星)品牌关注比例走势对比

    如图7所示，2007年1-8月，佳能、索尼、三星牢固把持中国消费类数码相机市场品牌关注前三甲的位置。三家品牌的关注比例走势亦都呈现上升态势，与1月相比，8月份佳能消费类数码相机关注度占中国消费类数码相机市场关注的比例上升了1.7个百分点，索尼则上升了1.8个百分点，三星上升2.4个百分点。

(图8) 2007年1-8月中国消费类数码相机市场(松下、富士、尼康、柯达)品牌关注比例走势对比

    如图8所示，松下、富士、尼康、柯达四家品牌关注比例接近，因而微小变化即引起排名发生变更。与1月相比，除松下以外其他三家品牌关注比例均出现下降。其中尼康波动最大，其关注比例在3月达到最高，为8.5%，之后开始走下坡路，至8月降至4.7%，与1月相比下降2.2个百分点。

    柯达关注比例基本呈现一路下滑趋势，虽然5月与7月有小幅反弹，但8月与1月相比，仍然下降2.2个百分点。富士走势相对稳定，与1月相比，8月关注比例下降0.2个百分点。

    松下1月关注比例仅为4.9%，之后迅速上升，至5月达到6.8%，随后剧跌至4.7%，7月开始反弹，至8月达到5.6%，与1月相比上升0.7个百分点，成为四家品牌中唯一上升的品牌。

(图9) 2007年1-8月中国消费类数码相机市场(理光、奥林巴斯、卡西欧)品牌关注比例走势对比

    理光、奥林巴斯和卡西欧在前十大品牌中排名第八、第九和第十位。2007年1-8月，理光关注比例基本呈上升趋势，8个月间关注比例上升0.8个百分点，排名由第十升至第八。奥林巴斯与理光正相反，关注比例蜿蜒下降，与1月相比，8月份关注比例下降2个百分点，排名由第八位落至第九位，排在理光之后。卡西欧亦在1-8月走下坡路，与1月相比，8月份关注比例下降0.8个百分点。

    综合图7、图8、图9分析，消费类数码相机市场排名前三位的品牌不仅继续巩固已有地位，而且关注比例均呈增长态势，而后七位品牌中，仅有松下和理光关注比例微升，其他品牌关注比例全部出现下降。意味着消费者关注向领先品牌集中，这对于相对落后的品牌是一个危险的信号。