二、细分市场品牌关注分析

    1、消费类数码相机品牌排行

    消费类数码相机简单易用、便于携带、操作简单、价格便宜，普及性高，市场需求多、容量大，因此各大品牌均涉足消费类数码相机市场。ZDC根据最新调研数据，推出2007年8月中国市场最受用户关注的前十大消费类数码相机品牌排行榜，请见图2。

(图2) 2007年8月中国市场最受用户关注的前十大消费类数码相机品牌排行榜

    如图2所示，佳能在中国消费类数码相机市场排名第一，这与其在整体市场的地位相符。索尼排名第二，三星排名第三，与整体市场排名一致。松下与富士分别排名第四、第五，均高于其整体市场排名。尼康排名仅为第六，低于其在整体市场列第四的地位。

    柯达排名第七。2005年5月31日柯达宣布停产单反数码相机，专注于消费类数码相机业务。理光、奥林巴斯和卡西欧分列第八至第十位。

    2、单反类数码相机品牌排行

    单反数码相机成像质量高、拍摄速度快、可更换不同规格镜头，市场发展前景乐观，但其专业度高、价格昂贵，市场相对狭小，因此经营单反数码相机业务的厂商数量较少。据ZDC统计，截至2007年8月中国市场只有八家单反数码相机品牌，这八家品牌的关注排行榜请见图3。

(图3) 2007年8月中国市场最受用户关注的八大单反类数码相机品牌排行榜

    如图3显示，佳能在单反类数码相机市场亦高居排行榜首。在两条战线表现全面，是佳能独占整体市场近三分之一关注度的根本原因。尼康夺得排行亚军，显示其在单反业务领域具有优势。宾得获得季军，与其在整体市场的排名大相径庭。索尼排名第四，显然不如其在消费类数码相机市场的地位。

    奥林巴斯排名第五，远高于其在消费类数码相机领域的位置。富士、三星和松下分列第六、第七和第八位，均不如其在消费类数码相机市场的表现。