2007年中国笔记本市场消费行为调查报告

一、市场概述及观点

(一) 市场状况

　　笔记本电脑是IT领域颇具成长潜力的硬件产品，随着性能的进一步增强，价格进一步下滑，笔记本电脑不再是台式机的补充，已经有能力挑战台式机。据有关资料显示，在美国市场，笔记本电脑的销量已经超过台式机。在全球各地区，笔记本电脑的销量增长幅度也比台式机高。

　　2006年，英特尔Napa和Merom两代双核笔记本平台同台亮相，使得笔记本市场得到了井喷式发展。2007年也是笔记本市场不平常的一年，今年最具影响力的事有两件：其一是微软最新的操作系Vista的发布，其二是英特尔推出第四代迅驰平台Santa Rosa，这两大力量进一步刺激了笔记本市场的发展。据有关资料称，预计2007年整个笔记本市场将保持20%的增长势头，全年全球销量达到8000万台。

　　为进一步了解在高速发展的市场状态下，用户的消费习惯以及潜在用户消费行为倾向等。消费调研中心ZDC对2007年笔记本电脑市场进行用户消费行为调查，并以丰富的数据，为厂商提供参考。

(二) 主要结论

　　通过调查，ZDC总结出本次调查报告的以下主要结论：

1、整体市场

　　• 36.4%的拥有率，说明市场正处于渐渐普及的状态，与市场饱和状态仍有很大差距；
　　• 62.2%的欲购买率，反映市场有很大发展潜力，2008年将是笔记本普及重要年度；
　　• 在近2年内购买笔记本的用户明显占据多数，说明笔记本市场进入高速发展时期；
　　• 超九成用户计划在1年以内购买笔记本，说明在未来一年内市场购买需求将膨胀；
　　• 整体市场的品牌集中程度高，惠普、联想、戴尔与华硕地位难以撼动；
　　• 在潜在用户优先选择品牌上，联想得到更多消费者的认可。

2、实际用户消费行为调查

　　首先，从购买行为上看：

　　• 携带方便成为消费者选择笔记本而不是台式机的最重要因素；
　　• 消费者对笔记本的购买逐渐从盲目转为理性，6000-8000元机型成为首选；

　　其次，从已购买产品特征调查：

　　• 宽屏笔记本成为众多消费者首选，普通4：3标准屏笔记本失宠；
　　• 14.1英寸大行其道，已购14.1英寸机型用户占据整体市场六成以上比例；
　　• 英特尔凭借着迅驰平台化的优势压过AMD，85%以上用户选择英特尔笔记本；
　　• 超过四成的消费者首选512MB内存笔记本。其次是1GB内存笔记本；
　　• 除此USB接口以外，近六成的用户最常用到音频输出接口。

3、潜在用户购买倾向调查

　　首先，从购买行为上看：

　　• 价格高是选购笔记本的最大顾虑，性能成为第二大影响因素；
　　• CPU、内存与显卡成为潜在用户中最关心的三大配置；
　　• 低价位产品对潜在用户具有较大的市场吸引力，8000元以下机型成为首选。

　　其次，从欲购买产品特征上看：

　　• 用户的色彩倾向比较明显，近六成的用户计划购买黑色笔记本；
　　• 五成以上的用户倾向购买具有金属外壳的笔记本；
　　• 宽屏笔记本成为市场新势力，六成以上计划购买宽屏机型；
　　• 14.1英寸笔记本具有较强的购买潜力，占据近六成比例；
　　• 高达58.1%的用户表示会选择迅驰4笔记本；
　　• 3/4以上消费者将目光投向了性能更胜一筹的独立显卡机型；
　　• 四成以上用户理想的笔记本待机时间在3.5小时～4.5小时；
　　• 七成用户认为省电、超时间续航能力是最需要的技术功能。

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