(四) 产品特征分析

　　以下ZDC从产品颜色、产品外壳、屏幕规格、屏幕尺寸、CPU类型、内存大小、显卡类型、待机市场、技术功能等几个方面，对潜在用户计划购买笔记本的产品特征进行调查，以剖析潜在用户的消费倾向。

1、外观调查

　　笔记本传统颜色都是以黑色、白色为主，很自然的会联想到Thinkpad的经典“小黑”，以及苹果的经典“小白”。如今笔记本慢慢地发展到了银色、红色、深蓝色、金色等，还有各种颜色互相搭配。可以看出，笔记本的外观特色已经朝多元化的方向发展了，这样也给消费者更多的选择。为此，ZDC对潜在用户计划购买笔记本的外观特征进行了调查，具体如下。

(1) 产品颜色

(图) 潜在用户计划购买笔记本的颜色分布

　　从颜色上看，有近六成的潜在用户计划购买黑色笔记本。可见，黑色色调成为消费者的首选。其次是银色，有29.4%的消费者计划购买此种颜色笔记本。计划购买白色笔记本的消费者所占比例较少，仅有5.7%。

　　从这一数据统计结果来看，用户的色彩倾向比较明显，黑色往往成为首先机型。银色也占据较高的比例，其他颜色机型所占的比例较少。

(2) 产品外壳

(图) 潜在用户计划购买笔记本的外壳分布

　　从外壳上看，采用金属外壳的笔记本成为潜在用户的首选产品，占据了五成以上的比例。其次是采用工程塑料的笔记本，有29.7%的消费者计划购买此类机型。7.3%的消费者计划购买镜面笔记本，相比之下，计划购买皮革笔记本的消费者较少，仅占3.4%的比例。

　　通过这一数据可以看出，多数消费者都倾向购买金属外壳的笔记本。这主要是由于：一方面，目前不少笔记本都会注重宣传其金属外壳设计；另一方面，金属外壳能给人一种扎实做工、用料实在的感觉，而且在质感上也比塑料产品好，特别是在笔记本上，合金和塑料给人的质感明显不同，而且金属材质对笔记本还能起到保护的作用。

2、屏幕调查

　　众所周知，笔记本的屏幕尺寸决定了一个机型的尺寸大小、重量，甚至外观设计。也在很大程度上决定了某款机型的性能和市场定位。因此屏幕也是消费者购买笔记本考虑的一大因素。为此，ZDC对潜在用户计划购买笔记本的屏幕设计进行了调查，具体如下。

(1) 屏幕规格

(图) 潜在用户计划购买笔记本的屏幕规格分布

　　从屏幕规格上看，计划购买宽屏笔记本的用户占据了整体市场六成以上的比例。可以看出，宽屏机型成为了笔记本市场的新势力，大部分消费者更加倾向于购买此类产品。但是还是有少数消费者青睐于普通4：3标准屏的笔记本，欲购买人群占据了34.4%的比例。

(2) 屏幕尺寸

(图) 潜在用户计划购买笔记本的屏幕尺寸分布

　　从屏幕尺寸上看，在潜在用户中有近六成的用户计划购买14.1英寸笔记本，这在一定程度上反映出14.1英寸笔记本具有较强的购买潜力。其次是15.4英寸笔记本，占据20.4%的比例。计划购买13.3英寸与12.1英寸轻薄笔记本的用户分别占据11.6%与4.8%的比例。相比之下，计划购买17英寸笔记本的用户所占比例较少，仅有4.8%。