2008年百度风云榜——手机行业报告发布

2008年百度风云榜手机/PC行业报告即将发布

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研究背景与目的
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主要结论揭示：

·手机行业搜索指数上扬，年末迎来关注高峰。
·手机品牌关注向寡头集中，诺坐拥半壁江山。
·多普达成国产手机领头羊，天语异军突起。
·多普达、索爱、步步高在细分市场精耕细作。
·国产手机的网民关注度占比下跌至两成以下。
·3G版IPHONE是2008年最受网民关注的新机型。
·手机功能不断丰富而整体价格呈下降趋势。
·网民对手机论坛和手机评价类信息的检索高。
·音乐渐成手机标配，智能等功能需求增加。
·手机娱乐需求增加，带动对电池等需求增长。
·即时通讯类软件在所有手机软件中最受关注。
·手机款式多样，腕表手机成为2008年的亮点。
·智能手机网民更喜欢玩游戏、下载软件。

ZDC分析师解读

手机市场营销诀窍：挖据用户的“秘密”

当我国手机用户人数与网络规模在2008年居世界第一的时候，手机的人均普及率却仍然未及全球平均水平。正如百度手机年度报告指出：“这却透露了另一个秘密：中国手机市场蕴藏的消费潜力巨大。” 然而，中国手机市场的竞争处于白炽化的状态。无论是百度数据还是ZDC数据，消费者关注的手机品牌数量都不下于50家。在竞争激烈的环境下，企业的单边决策传统的4P营销不符合发展的趋势。所以，需要结合以客户为中心的4C营销，即Customer、Cost、Conveience与Communication。也可以理解为“满足消费者的需求（customer’need）、以消费者能...[详细]

手机市场全年均价在2200元上下波动

据ZDC的统计数据，2008年手机整体市场均价在2200元上下。3月至8月均价连续下滑，到8月均价跌落至一年谷底。这主要由于奥运期间厂商推出新机型有限，再加上期间大量促销活动，导致手机均价到达最低点。

2008年手机行业指数平稳上扬

百度数据显示，2008年手机行业搜索指数波动较小，表现平稳。奥运期间有小幅回落，但影响不大，11月中旬以后整体上扬，再次进入平稳期。根据工业和信息化部的最新统计数据，

苹果、多普达走高端路线，国产品牌维持低价策略

ZDC统计数据显示，2008年十大手机品牌的均价参差不齐，仅有苹果、多普达、三星及诺基亚的均价在整体均价之上，其中苹果最高，为4429元。多普达以3218元的均价居第二。

一款产品打天下，苹果成就魅族

苹果IPHONE一经推出，就令全世界人为之疯狂，吸引了众多网民的目光，较去年连升15个名次，成为08年手机行业最大的黑马。苹果的巨大成功，也间接助推了后来者魅族的关注度高热不下。

诺基亚关注优势扩大，苹果天语异军突起

2008年，诺基亚的关注度份额已接近50%，三星、索尼爱立信和摩托罗拉依然保持在第二梯队，三星逐渐拉大了与后两者的差距，取得了较明显的优势地位。索尼爱立信和摩托罗拉势均力敌，

智能、GPS功能需求上升明显

百度数据显示，网民对手机功能的关注集中在音乐、智能、GPS方面，三者占据60%以上的关注比例。与07年相比，网民对智能、GPS导航功能需求进一步上升。受股市低迷影响，炒股功能的关注度下降显著。

年度十大机型，诺基亚独揽九款

2008年最受关注的十大手机型号中，诺基亚包揽九款之众，其中以N系列的智能手机为最，多达六款。苹果IPHONE的出现，打破了诺基亚一统榜单的局面，

高像素手机和音乐手机价格跌幅较大

ZDC的统计数据显示，不同级别像素手机之间的差价在缩小，价差由年初的1200元附近落至年末的800元。而其中又以500万及以上像素手机均价下跌幅度为最，达到1100元之多。

金、白、粉三种颜色的手机最受网民关注

网民对金、白、粉三种手机颜色的检索最多，而紫色、蓝色和黑色的直接检索较少，均在3%以下。摩托罗拉、三星纷纷推出“黄金限量”版，这是造成金色手机关注度高涨的重要因素。

滑盖、翻盖依然受关注，腕表手机成亮点

与2007年相比，2008年网民对滑盖和翻盖手机的直接检索有所下降，直板手机的检索与去年基本持平，而2008年一个突出的亮点是，腕表样式的手机关注度大幅攀升，占比约为10%，CECT试水腕表手机大获成功，

河南、河北的手机消费能力有待挖掘

河南省和河北省，搜索手机信息的网民百分比高于随机网民，河南省表现得较为显著，说明该地区网民对手机信息的需求相对较大，手机市场潜力有待挖掘。而江苏、浙江、辽宁、上海等地区，

四级城市手机市场潜力巨大

随着手机产品价格和服务资费的下降，手机对固定电话的替代加强，我国的手机用户数已进入高速增长期，三、四级城市的手机普及率还比较低，市场广阔，潜力巨大。

智能手机网民喜欢游戏、软件下载

搜索智能手机的网民更喜欢玩游戏，并且对软件教程/下载、影视等信息的搜索明显较高。为吸引更多的用户，智能手机可加大对视频播放、游戏功能的开发，

音乐手机网民对音乐、图片更感兴趣

搜索音乐手机的网民对音乐、图片、短信/彩信/彩铃等信息更感兴趣。由此可见，为吸引更多的用户，音乐手机可进一步提升其音乐表现和图片显示质量。

影视、游戏、图片等娱乐类信息更受关注

手机网民对影视、游戏、图片、音乐等娱乐类信息最为关注，与手机娱乐相关的短信/彩信/彩铃信息的搜索比例也明显高于随机网民。相反，他们对医学疾病、教育相关等信息的搜索比例略低于随机网民。


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