1、品牌关注度总体排行

    • 诺基亚关注度优势扩大，苹果天语异军突起

    2008年，诺基亚的关注度份额继续上升，已接近50%，占据手机整体品牌关注度的半壁江山。三星、索尼爱立信和摩托罗拉依然保持在第二梯队，三星逐渐拉大了与后两者的差距，取得了较明显的优势地位。索尼爱立信和摩托罗拉势均力敌，从第一季度到第四季度的关注度变化看，索尼爱立信的表现平稳，而摩托罗拉的关注度呈下行趋势。

    与2007年相比，联想和CECT的网民关注度明显下跌，多普达取代联想成为最受关注的国产品牌。苹果和天语异军突起，在2008年的不俗表现赢得了较高的网民关注度，两者均为本年度上升最快的品牌。

图表 3  2008年手机品牌总体关注度排行 

    2、十大品牌全年均价对比

    • 苹果、多普达走高端路线，国产品牌维持低价策略

    ZDC统计数据显示，2008年十大手机品牌的均价参差不齐，仅有苹果、多普达、三星及诺基亚四个品牌的均价在整体均价之上，其中苹果最高，为4429元。多普达凭借在智能手机领域的出色表现，在价格方面占有制高点，以3218元的均价居第二。诺基亚的手机产品线最全，智能、音乐、拍照、低端全部覆盖，因此，其价格与手机市场整体均价基本持平。

    除多普达外，榜单中国产手机品牌均价都在千元附近，与国外主流品牌差距甚大，其中中天手机的均价最低，仅为660元。

图表 4  2008年十大手机品牌产品全年均价 

    3、十大品牌的关注度变化趋势

    • 诺基亚坐拥半壁江山，摩托罗拉持续下滑

    季度数据显示，主流品牌关注度比较稳定，其中诺基亚品牌关注度份额维持在50%附近，牢牢占据半壁江山。三星手机关注度排名列第二，但与诺基亚的差距甚大，关注度份额在10%附近。但从季度变化上看，三星的关注度比例在逐步扩大，由第一季度的10.88%上升为第四季度的13.17%。Top4品牌中，2008年三星推出的新品最多，据ZDC的统计数据，三星08年新上市的机型多达46款，而诺基亚08年新上市机型为32款。

    摩托罗拉和索尼爱立信的关注度呈交错状态，第一季度摩托罗拉关注度在索尼爱立信之上，主要是由于网上热炒摩托罗拉手机业务从集团拆分事件。继Razr之后，摩托罗拉未有受到热烈追捧的主打产品，占有率持续下滑，摩托罗拉的财报显示，其手机全球占有率从08年第一季度的9.4%，下降至第三季度的8.3%。第四季度摩托罗拉推出奢华手机AURA，但并没有挽回其关注度持续下滑的颓势。

    随着音乐手机逐渐成为“红海”，索尼爱立信继续向拍照、智能方向拓展，从季度数据来看，索尼爱立信产品战略调整的效应尚未显现，关注度占比一直维持在9%左右。

图表 5  2008年主流手机品牌关注度占比季度变化（Top1-4） 

    • 多普达、联想稳中有升，CECT和中天跌幅较大

    自2008年第一季度开始，多普达即入围手机关注度排行的五甲之列，前三季度关注表现平稳，第四季度关注度比例有所提升，由前三季度的3.5%左右升至4%。季度关注度占比同样增加的还有联想，虽然在第一季度痛失国产手机领头羊位置，但联想不断向电视、智能及3G手机发力，让其关注度占比稳中有升，到第四季度紧逼天语。

    苹果手机的关注度一直居第六的位置，第二季度末3G版IPHONE推出前的大量宣传，明显提升了其网民关注度占比，但排位一直处于多普达之下。

    CECT和中天的关注度占比较低，从季度变化上看，两者都在走下坡路。“山寨机”的兴起，对以价格为卖点的国产手机品牌的生存无疑是雪上加霜。

图表 6  2008年主流手机品牌关注度占比季度变化（Top5-10） 

    4、2008年上升最快的手机品牌

    • 一款产品打天下，苹果成就魅族

    手机的竞争日趋白热化，目前在国内市场上活跃的手机品牌多达110个，在演绎着潮起潮落的手机大战中，哪些品牌会脱颖而出？百度通过持续的数据跟踪，得出了2008年上升最快的手机品牌。

    苹果的产品已经超越了使用层次，而更多代表的是一种时尚和品味。苹果IPHONE一经推出，就令全世界人为之疯狂。虽然在中国没有正规渠道，但凭借其强大的品牌优势和新潮时尚的设计，吸引了众多网民的目光，较去年连升15个名次，成为08年手机行业最大的黑马。

    苹果的巨大成功，也间接助推了后来者魅族的关注度高热不下。魅族的MP3在业内具有良好的品质口碑，而转向首款手机产品M8生产的时候，直接叫板IPHONE，激起无数网民的好奇与期待。历时2年多时间，魅族终于“千呼万唤始出来”，在2008年11月终于推出“内测版”M8，引起广大网民的兴趣，关注度较2007年连升9位，居苹果之后。

    • 天语高调出击，08年品牌排名迅速上升

    百度数据显示，与2007年相比，天语手机品牌关注度排名上升8个名次。2008年天语一改往日低调的作风，开始在产品技术、品牌营销方面大举发力，先后推出“800万”像素拍照、电视手机等高端产品，在业内引起巨大震动，吸引广大网民关注，为自己的“山寨”形象打了个翻身仗。

    黑莓手机独有邮件系统，又借助中国移动“黑莓业务”的东风，在中国的影响力逐步扩大，关注度排名较去年上升8位。

    智能手机品牌PALM表现出色，关注度上升5名。海尔、中天、多普达、酷派及神达的关注度排名上升在2个位次以上。

图表 7  2008年十大上升最快手机品牌 

    5、国内外手机品牌关注份额对比

    • 国产手机关注度占比低于两成，苦等3G带来发展春天

    百度数据显示，国产手机品牌的关注度份额日趋萎缩，关注度占比已经跌落到两成以下，国外品牌牢牢占据八成以上份额。

    前三季度，国产品牌关注度节节败退，从第一季度的17.39%，降至第三季度的15%，第四季度又有回暖迹象，达到16.48%。中兴、夏新等国产品牌拿到了国内大部分的3G手机订单，随着3G牌照的发放，新一代网络技术的普及意味着新的市场机遇，加上国家产业政策的支持，或许能为国产手机带来发展春天。

    在技术及功能方面难与国外品牌竞争，而价格的“救命稻草”又被“山寨机”抢占，目前对国产手机来说，全面出击，恐怕在财力、技术上都力不从心，而应向“多普达”取经学习，在细分领域深耕细作。在这方面我们也可以看到一些迹象：夏新、联想在手机GPS导航、步步高在手机音乐方面都取得了一定成绩。

图表 8  2008年国内外手机品牌关注度对比