(二) 手机特征分析

    1、手机功能

    • 智能、GPS功能需求上升明显，炒股功能关注度下降

    百度数据显示，网民对手机功能的关注集中在音乐、智能、GPS方面，三者占据60%以上的关注比例。与07年相比，网民对智能、GPS导航功能需求进一步上升，而由于我国对手机电视、3G的推动，具有电视和3G功能的手机关注度也有大幅上升。受股市低迷影响，炒股功能的关注度下降显著。

图表 14  2008年网民关注的手机功能

图表 15  2008年网民关注的手机功能变化

注：此处以2008年网民关注的手机功能降序排列

    (2) 不同功能的手机全年均价走势

    • 高像素手机和音乐手机价格跌幅较大

    ZDC的统计数据显示，不同功能手机的市场均价都在呈下降趋势。而不同级别像素手机之间的差价在缩小，价差由年初的1200元附近落至年末的800元。而其中又以500万及以上像素手机均价下跌幅度为最，达到1100元之多。

    智能手机的价格一直高于音乐手机，而从下降幅度来看，音乐手机下滑厉害，1月初均价高达2400元，到年末均价已经跌破2000元。

图表 16  2008年不同像素手机产品均价月度变化

图表 17  2008年音乐、智能手机产品均价月度变化

    (3) 偏好不同功能的网民最关注的品牌

    • 智能手机：多普达优势显现

    交叉分析结果显示，搜索智能手机网民最关注的品牌依然是诺基亚，关注度比例为52.28%。第二名是多普达，其在智能手机领域的优势开始显现，关注度份额为10.20%，超过了三星和索尼爱立信。

    值得一提的是，苹果的关注度排名仅为第十，这在一定程度上说明多数网民喜欢IPHONE并非看重苹果手机的智能功能。

图表 18  2008年智能手机网民最关注的品牌 

    • 音乐手机：索尼爱立信、步步高排名靠前

    在音乐手机网民关注的品牌中，诺基亚依然占据主导地位，但关注度有所减少，为46.24%。索尼爱立信和步步高手机两品牌关注度排名大幅提升，超过三星和摩托罗拉。

    而另外以音乐手机为主打的OPPO居第六名，其实OPPO实为步步高旗下一个独立品牌，步步高和OPPO两品牌的关注度合计占比超过了索尼爱立信，可见步步高手机的音乐功能在网民中培养起了较好的认知基础。

图表 19 2008年音乐手机网民最关注的品牌 

    2、手机款式

    • 滑盖、翻盖依然受关注，腕表手机成亮点

    从网民直接检索数据来看，滑盖手机和翻盖手机最受网民关注，虽然从市场上目前供应来看，直板手机依然是主流，但直板手机的直接检索比例仅为16.38%。

    与2007年相比，2008年网民对滑盖和翻盖手机的直接检索有所下降，直板手机的检索与去年基本持平，而2008年一个突出的亮点是，腕表样式的手机关注度大幅攀升，占比约为10%，CECT试水腕表手机大获成功，又推出YAMI二代腕表手机，而这也吸引了LG等厂商向腕表手机进军，2009年伊始LG展出了一款3G触屏的腕表手机。此外，旋转屏的比例也有所增加，升至3%。

图表 20  2008年网民关注的手机款式

图表 21 2008年网民关注的手机款式变化

    3、手机颜色

    • 金、白、粉三种颜色的手机最受网民关注

    百度数据显示，网民对金、白、粉三种手机颜色的检索最多，关注度比例分别为39.26%、35.70%、21.24%，而紫色、蓝色和黑色的直接检索较少，均在3%以下。摩托罗拉的V8、A1600、三星的W629等高端产品纷纷推出“黄金限量”版，这是造成金色手机关注度高涨的重要因素。

图表 22  2008年网民关注的手机颜色